據(jù)報(bào)道，隨著天氣的漸漸轉(zhuǎn)涼，各服裝品牌秋冬裝新款都紛紛上市，童裝品牌也為此忙得不亦樂(lè)乎。ZARA、H&M、GAP、阿迪達(dá)斯、耐克……不管是快時(shí)尚品牌還是常見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)品牌，童裝都成了這些店鋪內(nèi)不可或缺的專(zhuān)區(qū)，爭(zhēng)奪童裝市場(chǎng)這塊大蛋糕。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，各大服裝品牌紛紛押注童裝，“市場(chǎng)大、利潤(rùn)高、競(jìng)爭(zhēng)格局尚未定型”是主因。而隨著二孩生育高峰期的來(lái)臨，童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求將不斷上升，國(guó)內(nèi)外服裝品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。
近幾年，我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模一直保持20%以上的增長(zhǎng)，二孩政策放寬又給童裝行業(yè)打了一針強(qiáng)心劑。業(yè)內(nèi)人士表示，童裝市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)因?yàn)槎⒌某錾蛎洠瑢脮r(shí)兒童的人均消費(fèi)力將提高3倍左右，市場(chǎng)前景可觀。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012—2015童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年增長(zhǎng)率可達(dá)25%至30%，預(yù)計(jì)到2015年，我國(guó)嬰幼兒服飾棉品和日用品的市場(chǎng)容量將達(dá)到2279.8億元。 2010年新生兒出生數(shù)進(jìn)入高峰期，以后幾年每年增加兩三萬(wàn)新生兒。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第六次人口普查結(jié)果顯示，0-14歲的兒童為2.2億，占總?cè)丝诘?6.6%。由此可見(jiàn)，隨著兒童市場(chǎng)的上升和不斷擴(kuò)大，服裝行業(yè)必定會(huì)在未來(lái)幾年掀起翻天覆地的競(jìng)爭(zhēng)潮流。
業(yè)內(nèi)人士指出，童裝的利潤(rùn)要比成人服裝高，產(chǎn)品線也比較長(zhǎng)，從0歲到10歲甚至是10歲以上的服飾，均屬于童裝的范疇。且童裝行業(yè)平均毛利率為60%，一些國(guó)際童裝品牌的毛利率可達(dá)200%甚至300%，奢侈品童裝則是高溢價(jià)的行業(yè)。
聰明的服裝品牌，會(huì)將自己的忠誠(chéng)的客戶(hù)群一直延伸到童裝，以此拉攬一家人來(lái)這個(gè)品牌購(gòu)衣。某快時(shí)尚品牌銷(xiāo)售人員表示，“一般在這里購(gòu)買(mǎi)童裝的家長(zhǎng)都是年輕人，而且一般情況下都不會(huì)只買(mǎi)童裝，童裝、男裝、女裝都能相互拉動(dòng)。”由此可見(jiàn)，本就有時(shí)尚設(shè)計(jì)名聲在外的各類(lèi)成人時(shí)裝品牌，成為了年輕家長(zhǎng)們選購(gòu)?fù)b的捷徑。
但是，這對(duì)于一些中小型企業(yè)無(wú)疑是一場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。因?yàn)椋c成人服裝相比，童裝的生產(chǎn)工藝更加復(fù)雜、流程較長(zhǎng)，不少品牌童裝為了體現(xiàn)童趣，在設(shè)計(jì)上采用繡花、貼花、印花、嵌線、鑲拼等工藝，而這些工藝又非常耗時(shí)、耗工，增加了制造成本。 童裝面料各方面的要求與成人服裝面料存在很大差異，除了手感更加舒適外，在環(huán)保、安全等方面要求均更加嚴(yán)格，并且增添了一些功能指標(biāo)，如吸濕排汗等。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，目前有些品牌雖然以?xún)?yōu)質(zhì)的面料在童裝市場(chǎng)中占據(jù)著天時(shí)地利，但是要想真正站穩(wěn)腳跟，就必須從提高企業(yè)自身水平做起，摸準(zhǔn)下游童裝企業(yè)的切實(shí)需求，緊跟它們的發(fā)展步伐，不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。這兩年我國(guó)童裝發(fā)展非常快，是繼女裝、男裝之后又一個(gè)新的發(fā)展方向，這也是人們生活消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)發(fā)生變化的一個(gè)體現(xiàn)。童裝的更換周期短、市場(chǎng)規(guī)模大、利潤(rùn)高等特點(diǎn)，也是眾多成人服裝品牌開(kāi)始涉足童裝領(lǐng)域的原因，未來(lái)幾年童裝市場(chǎng)將形成一個(gè)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)格局。
