據悉，麥檬品牌定位于北歐風格，注重剪裁及品質，強調奢感的個性基本款，用料以棉、麻、天絲及羊毛等天然材質為主，以白、灰、黑為基調，融入每季流行色彩。伊芙麗集團介紹稱，該品牌將成為旗下最精致的快時尚品牌。

區別于麥檬，伊芙麗、美詩歐走淑女風路線，而詩凡黎則是2013年推出的年輕品牌，倡導清新、樂觀、自由的生活理念。但據伊芙麗市場部相關人員透露，美詩歐品牌已停止運營。

根據相關資料了解到，伊芙服飾于2000年成立于上海，2001年推出以年輕女性為對象的時尚品牌伊芙麗，2007年成立杭州錦歐時裝，致力于打造淑女裝，目前在北京、上海、深圳等地有700多家專柜和專賣店。

在2015年雙11中，伊芙麗位列女裝類目銷售排名第11位，僅次于Artka。