近日，拉夫勞倫提供的美國運動員在此次倫敦奧運會上的服裝由“中國制造”一事在美國引起軒然大波，連國會議員都頻頻發聲進行指責。拉夫勞倫公司終于發表聲明，稱保證在下一屆奧運會，即2014年冬季奧運會上，美國隊服將在美國國內制造。

能參與到四年一屆的奧運會進行品牌的營銷宣傳，對于企業來說本來是絕佳的機會。然而，隨著在距奧運會還不到三周的時間里，參與奧運營銷的企業便負面消息頻出，先是國內的李寧歷經更換高層、調整發展戰略及西班牙合作商倒閉等，隨后是拉夫勞倫的奧運制服中國造事件，而還沒等此事畫上句號，又爆出投入1個億在此次奧運會宣傳的阿迪達斯因中國制造成本高漲將關閉其在華的最后一家直屬工廠的消息。業內人士分析認為，奧運營銷是最考驗品牌營銷功力的時候，上述三品牌中，對奧運營銷投入最大、抱有最大期望的阿迪達斯是最迫切需要運用危機公關來改善當前局面的。