【引子】
“霓裳麗影”董事長(zhǎng)夏彬和朋友聊天時(shí)，總笑稱自己是一名“礦工”——11年了，他一直在挖掘一座“金礦”，可時(shí)至今日，“金”沒(méi)掘到，自己卻已有些力不從心了。
夏彬口中的“金礦”，是指株洲模特業(yè)。2002年，他更換了事業(yè)的“跑道”——從律師事務(wù)所辭職，組建了株洲第一家模特公司。
“換跑道”的底氣源于一個(gè)設(shè)想：當(dāng)年株洲有1000多家服飾品牌，哪怕只有1%的品牌需要模特“撐衣服”，他也能賺得盆滿缽滿。
可事與愿違。
市文廣新局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年株洲市舉辦了260場(chǎng)模特T臺(tái)秀，夏彬名下的“霓裳麗影”模特公司獨(dú)占了80%的市場(chǎng)份額。即便如此，其利潤(rùn)也只有區(qū)區(qū)的20余萬(wàn)元，行業(yè)的冷寂可見一斑。
模特行業(yè)的問(wèn)題還不止于此。近年來(lái)，各種形態(tài)的模特培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在株洲相繼成立，卻沒(méi)有一家是規(guī)�；\(yùn)作的專業(yè)模特公司，真正達(dá)標(biāo)的專業(yè)模特也是鳳毛麟角。
“10余年了，株洲模特業(yè)幾近裹足不前�！币晃徊辉竿嘎缎彰臉I(yè)內(nèi)人士唏噓不已。
■發(fā)展11年，年產(chǎn)值僅520萬(wàn)元！
“誠(chéng)招模特，待遇從優(yōu)�！币坏戒N售旺季，“求賢若渴”的服裝經(jīng)營(yíng)個(gè)體戶就開始到處招兵買馬，類似的招聘廣告遍及市場(chǎng)群。
在夏彬看來(lái)，個(gè)體戶們需要的不過(guò)是“偽模特”，充其量只能稱之為“營(yíng)銷模特”。作為“試衣員+營(yíng)銷員”的集合體，她們的工作是試穿衣服，然后推銷出去。
在株洲，相比專業(yè)模特，營(yíng)銷模特的歷史更為久遠(yuǎn)。上世紀(jì)末，株洲專業(yè)服裝市場(chǎng)蓬勃興起，一些經(jīng)銷商開始聘用漂亮女孩做展示員，同時(shí)負(fù)責(zé)服裝銷售。
這便是株洲營(yíng)銷模特的雛形，也是當(dāng)下株洲模特群體的主體。
進(jìn)入21世紀(jì)，株洲服飾行業(yè)品牌效應(yīng)開始顯現(xiàn)，不少服裝制造商意識(shí)到“只有做品牌才能活下去”，紛紛從套牌制造“洗腳上岸”，開始品牌化經(jīng)營(yíng)。
夏彬從中嗅到商機(jī)，服裝品牌化經(jīng)營(yíng)，必然帶動(dòng)模特產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展。于是，他組建了株洲首個(gè)模特公司。
可11年過(guò)去了，株洲模特行業(yè)沒(méi)有專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化，吃香的還是低端的營(yíng)銷模特。
市文廣新局一組關(guān)于T臺(tái)秀場(chǎng)的數(shù)據(jù)可為佐證：2010年，150場(chǎng)；2011年，180場(chǎng)；2012年，260場(chǎng)�！霸龇此坪艽�，但T臺(tái)秀每場(chǎng)次的利潤(rùn)太少。”該局市場(chǎng)管理科科長(zhǎng)彭玲說(shuō)，株洲每場(chǎng)T臺(tái)秀的經(jīng)費(fèi)約為2萬(wàn)元左右，照此推算，株洲模特行業(yè)去年一年的產(chǎn)值也就520萬(wàn)元。
“任何一家中小企業(yè)年產(chǎn)值都不止這一點(diǎn)�！毕谋蚩嘈Σ灰选�
■“野�！庇馊f(wàn)，專業(yè)模特僅15人！
難成氣候的模特產(chǎn)業(yè)，倒逼著專業(yè)模特集體出走。
2007年，李芯正式進(jìn)入株洲模特界。此前，她就讀于北京服裝學(xué)院，大學(xué)期間曾獲得多項(xiàng)模特大賽獎(jiǎng)項(xiàng)。得知老家株洲服裝產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，她決定放棄簽約北京一家模特公司，認(rèn)定“三、四線城市也有廣闊天地�！�
苦熬2年后，李芯最終還是離開了株洲，去了東莞，隨后簽約廣州DM75模特公司�！霸谥曛�，走一次秀才四五百元，性價(jià)比太低�！崩钚菊J(rèn)為，與“野�！毕啾龋某鰣�(chǎng)費(fèi)至少要翻一番，沿海城市便是如此。
可服裝企業(yè)并不這樣看。一服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，“專業(yè)與否，從普通市民到服裝訂貨商，有幾人能懂？”
“業(yè)內(nèi)的一個(gè)共識(shí)是，辨別一名模特是否專業(yè)，對(duì)服飾的理解能力是主要依據(jù)�！焙瞎I(yè)大學(xué)服裝設(shè)計(jì)與表演藝術(shù)系主任肖頌陽(yáng)解釋說(shuō)，專業(yè)模特有著較高的專業(yè)素養(yǎng)，對(duì)服飾的風(fēng)格、品味、氣質(zhì)有著深刻理解，展示時(shí)能夠準(zhǔn)確把握�！耙澳！眲t不然，她們往往對(duì)服飾的了解處于懵懂狀態(tài)，甚至認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤，導(dǎo)致風(fēng)格錯(cuò)亂，“模特表演，不僅僅是走走臺(tái)步�！�
在沿海地區(qū)，模特走秀的起步價(jià)至少是1000元，而株洲最多不過(guò)四五百元。592職業(yè)圈網(wǎng)站的問(wèn)卷調(diào)查顯示，株洲76%的模特月收入在3000元以下。于是，專業(yè)模特相繼離開株洲，奔赴沿海。
“株洲每年都會(huì)流失好幾個(gè)專業(yè)模特�！憋L(fēng)尚模特傳媒公司藝術(shù)總監(jiān)彭欣雯介紹，該公司80%的模特都是兼職模特，平時(shí)正常上班，只有上秀場(chǎng)時(shí)才是模特，“蘆淞市場(chǎng)群號(hào)稱模特逾萬(wàn)名，實(shí)際上專業(yè)模特不超過(guò)15名�！�
缺乏專業(yè)模特，使得株洲模特公司與大型服裝新品發(fā)布會(huì)失之交臂。
去年，服裝大鱷百斯盾在株洲召開秋冬裝發(fā)布會(huì)，出場(chǎng)的20位模特全部是外地模特。一業(yè)內(nèi)人士透露，百斯盾發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)采用200盞LED燈、150平方米的LED屏和50米長(zhǎng)的T臺(tái)，總耗資80萬(wàn)元，氣派堪稱株洲史上之最，“錯(cuò)失這次機(jī)會(huì)，讓株洲模特界感覺(jué)挨了一個(gè)耳光�！�
■無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，惹來(lái)外界詬病
眾所周知，株洲服裝市場(chǎng)匯聚著4000多個(gè)服裝服飾品牌，年產(chǎn)值高達(dá)400億元，商品輻射國(guó)內(nèi)20個(gè)省市、230多個(gè)縣區(qū)以及俄羅斯、東歐、東南亞等國(guó)家和地區(qū)。服裝業(yè)為株洲帶來(lái)繁榮，也為模特業(yè)孕育了巨大的市場(chǎng)空間。
自“霓裳麗影”之后，“新高度時(shí)尚模特”、“風(fēng)尚模特傳媒”等模特公司先后成立，卻并沒(méi)有合力做大做強(qiáng)模特產(chǎn)業(yè)，倒是行業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)為人詬病。
“市場(chǎng)還處于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的低端�！毕谋蚧貞�，他的公司曾絞盡腦汁，做了一個(gè)精致的模特走秀策劃，可對(duì)手僅壓低價(jià)位2000元，“煮熟的鴨子”因此飛走。
這種低端的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，也導(dǎo)致外地模特公司不敢來(lái)株發(fā)展。李芯所在的廣州DM75模特公司曾計(jì)劃在進(jìn)駐東莞后，來(lái)株洲開拓市場(chǎng)，可通過(guò)一番市場(chǎng)調(diào)研，他們打了退堂鼓。
此外，株洲也缺乏高端的走秀場(chǎng)地。以往的模特T臺(tái)秀，都是放在大型酒店、賓館等舉行，“畢竟不是專業(yè)場(chǎng)地，燈光、音響、舞臺(tái)均不達(dá)標(biāo)。”
■品牌升級(jí)，才是破題之要
采訪中，幾乎所有的受訪者都表示，要做大做強(qiáng)模特產(chǎn)業(yè)，首先得打響“蘆淞服飾”品牌。
“中低端市場(chǎng)必然導(dǎo)致中低端供應(yīng)。”肖頌陽(yáng)表示，模特產(chǎn)業(yè)作為服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，其發(fā)展壯大必須依托“蘆淞服飾”的發(fā)展升級(jí)，“不僅得有市場(chǎng)需求，需求還得上檔次�！�
在彭玲看來(lái)，服裝品牌的升級(jí)才是關(guān)鍵，“服裝品牌升級(jí)了，模特業(yè)的高端化、專業(yè)化，也就水到渠成�！�
新蘆淞產(chǎn)業(yè)集團(tuán)服裝事業(yè)部部長(zhǎng)楊海南告訴記者，目前我市正在打造的服裝千億產(chǎn)業(yè)集群，將用品牌引領(lǐng)升級(jí)。未來(lái)10年，將通過(guò)實(shí)施“智慧商城、品牌帶動(dòng)、創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、集群發(fā)展、承接轉(zhuǎn)移、創(chuàng)新業(yè)態(tài)、資本運(yùn)作”七大提檔升級(jí)戰(zhàn)略，將蘆淞區(qū)服飾產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)為中部地區(qū)研發(fā)能力強(qiáng)、聚集規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)配套完善的千億服飾產(chǎn)業(yè)新城。
“品牌升級(jí)了，千億集群目標(biāo)達(dá)成了，模特業(yè)的升級(jí)自然就是題中之義�！笨皯n的現(xiàn)狀，并沒(méi)有改變夏彬的初衷，“我會(huì)把它當(dāng)畢生事業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)�！� 他言語(yǔ)篤定。(應(yīng)采訪者要求,李芯為化名)
