3月15日，北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院時(shí)尚傳播研究中心發(fā)布“2022年國產(chǎn)服裝品牌影響力百強(qiáng)榜“。該榜單由北京服裝學(xué)院“國際時(shí)尚傳播研究與實(shí)踐”創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)歷時(shí)五年跟蹤調(diào)查完成。該團(tuán)隊(duì)曾于2021年3月發(fā)布“2020年國產(chǎn)服裝品牌影響力百強(qiáng)榜”。
　　該榜單包括五個(gè)版塊：銷售影響力、設(shè)計(jì)影響力、媒介影響力、文化與社會(huì)影響力、國際影響力，分別根據(jù)電商銷量、搜索量、資訊關(guān)注度、微信熱度、微博熱度、視頻網(wǎng)站熱度、代言人、時(shí)裝秀、文化活動(dòng)、公益活動(dòng)、國家重大活動(dòng)等多個(gè)指標(biāo)的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析，從近千個(gè)服裝品牌中，篩選出百大品牌。在五大版塊中，“銷售影響力”和“媒介影響力”的權(quán)重最高，合計(jì)占比50%左右。百強(qiáng)榜除了忠實(shí)描繪品牌的商品和傳播屬性外，特設(shè)了“文化與社會(huì)”版塊，凸顯品牌的文化價(jià)值與社會(huì)擔(dān)當(dāng)。榜單有意篩選盈利能力與社會(huì)意識雙馨的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，推介行業(yè)先鋒，引導(dǎo)國產(chǎn)品牌向更具商業(yè)競爭力、設(shè)計(jì)創(chuàng)新力、社會(huì)責(zé)任感的方向發(fā)力。
　　將2022與2020年的“百強(qiáng)榜”進(jìn)行對比，發(fā)現(xiàn)品牌群的電商銷量、視頻直播活躍度和文化活動(dòng)等的指數(shù)都大幅提升。2022年，32%的百強(qiáng)品牌在天貓?jiān)落N量達(dá)10萬+，61%的百強(qiáng)品牌在抖音賬號的粉絲數(shù)量達(dá)10萬+。而在2020年時(shí)，這一數(shù)字還遠(yuǎn)未如此樂觀。這顯示出國產(chǎn)服裝品牌對線上平臺(tái)加速滲透，在互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)和信息傳播影響力快速增強(qiáng)。
　　另外，在新冠疫情的艱難時(shí)期，百強(qiáng)品牌仍在文化和公益活動(dòng)中勇于擔(dān)當(dāng)，表現(xiàn)了中國企業(yè)強(qiáng)烈的文化使命感和社會(huì)責(zé)任感。
　　該排名的品牌數(shù)據(jù)主要為主創(chuàng)者采用桌面研究、網(wǎng)絡(luò)搜索、田野調(diào)查及其他研究方法，并且結(jié)合北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院時(shí)尚傳播研究中心監(jiān)測的品牌數(shù)據(jù)，通過研究中心的分析模型運(yùn)算獲得。榜單中的數(shù)據(jù)采集于公開信息，銷售版塊的數(shù)據(jù)采集于淘寶網(wǎng)站公開數(shù)據(jù)；媒介版塊的網(wǎng)絡(luò)熱度和關(guān)注度數(shù)據(jù)采集于百度網(wǎng)站的公開數(shù)據(jù)。其他數(shù)據(jù)，如時(shí)裝秀、微信、微博、視頻網(wǎng)站、YouTube等數(shù)據(jù)皆為調(diào)查人員自行采集。
　　后期，團(tuán)隊(duì)將進(jìn)一步參照國際化標(biāo)準(zhǔn)，催化國產(chǎn)品牌與國際對標(biāo)，進(jìn)而推廣一批質(zhì)量高、形象好、信譽(yù)佳的國產(chǎn)品牌，全面塑造中國品牌的優(yōu)良形象，助力其進(jìn)一步擴(kuò)大國內(nèi)外的競爭力和影響力。同時(shí)通過對多個(gè)成功案例的觀察、分析與總結(jié)，為正在品牌化建設(shè)道路上的眾多品牌，提供實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值飛升的路徑與經(jīng)驗(yàn)，以期國牌的全面開花與集體共贏。
　　品牌始終是國家和民族的技術(shù)和文化沉淀的體現(xiàn)，中國日益增強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和不斷提升的民族自信，為中國品牌創(chuàng)造了良性成長的土壤，一批又一批國貨品牌抓住新一代消費(fèi)者的需求變化，依托數(shù)字技術(shù)，在銷售渠道、營銷渠道、供應(yīng)鏈和產(chǎn)品上進(jìn)行創(chuàng)新與變革，搶占新消費(fèi)賽道上的一席之地。
　　國牌雄起，開啟東方潮流和中國品質(zhì)的新時(shí)代。雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)新發(fā)展格局的戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，文化自信與消費(fèi)升級相碰撞，國潮助力中國品牌實(shí)現(xiàn)華麗蛻變。國潮的品牌影響力也正輻射全球各地，以彰顯中國文化與中國力量的雄姿萬象，突破文化邊界，強(qiáng)化東方時(shí)尚話語權(quán)。
　　本榜單旨在進(jìn)一步推動(dòng)服裝品牌轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)服裝市場可持續(xù)發(fā)展，為社會(huì)各界提供參考。希望中國服裝品牌都能以優(yōu)良的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌形象，先進(jìn)的渠道與新零售布局來與新一代年輕消費(fèi)者對話。期待這些閃耀在中國品牌星辰大海中的優(yōu)秀企業(yè)，更加砥礪前行，發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，成為承載民族文化自信與東方審美價(jià)值傳播的重要載體。