近日，“四川觀察”官方微博號報道，高考首日寓意“旗開得勝”的旗袍已經成為歷屆考生媽媽們的“傳統項目”，記者在走訪多家旗袍店時了解到，旗袍的銷量比平時增長了近5倍。  
　　而在6月5日的安徽六安，毛坦廠中學的送考車隊又一次出發。88輛大巴上坐滿了出征的考生，這所號稱“亞洲最大高考工廠”的中學，每年會送1萬多名學生上高考“戰場”。當地一位母親穿著旗袍，跟著“送考車”小跑了幾步，她的緊張程度并不亞于大巴上的學生。在陪讀的一年里，她沒有買過衣服，最近的新衣是兩件給送考準備的旗袍。買旗袍前，她確認了旗袍的開衩長度，“得切合‘旗開得勝’”。紅色那件她預備第一天穿，“要‘開門紅’”，綠色那件則放在了第二天，“希望孩子考試‘一路綠燈’”。
不如來個“送考旗袍”
　　六月充滿了生機與期待，一樣激動的還有當地的一家旗袍店店主，他的旗袍店高歌猛進了兩個月，一天成交額達十幾萬元，兩個月就撐起了全年30%的銷售額。他在淘寶做送考旗袍，拼的就是眼疾手快。一件酒紅旗袍鏈接，在標題里加上“送考”等關鍵詞，銷量會是平時的十倍。
　　2017年，他的淘寶店開始轉型賣旗袍，“因為當時日常穿旗袍的人并不多，所以主要是做禮服旗袍，還有演出服批發”。生意好的時候，他一天也能賣好幾萬元。隨著旗袍越來越普及，他開始做日常穿的改良旗袍擴大市場。
　　2020年，受新冠疫情的影響，當年的高考推遲一個月舉行，這是1977年我國恢復高考后的首例，也是毛坦廠中學考生破萬人的第七年。盡管這是媒體報道里“最低調的一次毛坦廠送考”，但嗅覺敏銳的商家還是注意到了穿上旗袍、寫好對聯預祝“旗開得勝”的家長們，他想著，“既然大家這么重視送考，不如做個‘送考旗袍’”。那之后，他店里的旗袍都以“送考旗袍”為主，“高考”也成了當地不少服裝業主事業上的轉折點。
量身定制的“送考”旗袍
　　理清思路后，商家便開始著手準備。其實旗袍還是那件旗袍，只是衣服樣式和鏈接標題的關鍵詞發生了變化。既然是“送考旗袍”，首先在顏色上就必須是喜慶的“紅”，考慮到如今過于艷麗的紅色已經不太流行，商家便將旗袍的顏色改成了比較實穿的酒紅。
　　以往的旗袍尺碼最大只能做到3XL，但為了提升服裝對身材的包容性，不少商家將“送考旗袍”做到了5XL，150斤的家長也可以穿。而考慮到是在夏天的送考穿著，面料也多選用了涼快好打理的類型。
　　疫情雖然打亂了高考的時間節奏，但對“送考旗袍”的銷量影響不大。近幾年，很多做旗袍的商家，都在鏈接標題上加了“送考旗袍”的關鍵詞。搜索結果靠前的店鋪，銷量好的月銷量達到了2000件以上。從2月份開始，“送考旗袍”的搜索熱度就有明顯的上升趨勢，五月進入了銷量高峰期。有的店鋪甚至一天就能成交十幾萬元，賣出幾千件旗袍。
　　目前商家店里的主力顧客是每年為中考、高考送考的媽媽們，“好多人是搜索關鍵詞進店的，貢獻了七八成的訂單”。以往商家還要考慮每個季度的新款設計，但“送考旗袍”反而是“越經典越好賣”，他甚至覺得生意更好做了，“今年銷量最好的那件，是幾年前的舊款，每年都賣得很好”。
　　目前，他店里月銷超2000件的旗袍已經有超500條評論。評論區成了媽媽們的“許愿池”，她們在試穿妥當后，幾乎清一色在評論區預祝孩子考試“旗開得勝”。等到6月的高考和中考結束，大多數“送考旗袍”商家的銷量就會明顯下滑，“同一件旗袍，在撤掉‘送考旗袍’的關鍵詞之后，銷量只有原來的十分之一”。
服裝品牌推出“送考”T恤
　　當這門生意做得輕車熟路后，商家們發現，媽媽們的需求不只一件紅色旗袍。
　　高考持續兩三天，媽媽們期盼的，不只第一天的“開門紅”。在很多顧客的啟發下，李華還設計了綠色、黃色種顏色的旗袍，綠色寓意“一路綠燈”，黃色寓意“走向輝煌”。大部分顧客會選擇購買三件，“第一天穿紅色，第二天穿綠色，第三天穿黃色”。
　　等考試結束，這些旗袍也還可以穿。在評論區，有媽媽第一次發現自己穿上旗袍很美，“有曲線美，很顯身材”。盡管衣服穿在自己身上，媽媽們也還是想著孩子，“衣服穿著美美的，希望孩子的成績也美美的”。當媽媽們用“送考旗袍”為孩子加油時，不少爸爸也穿上了“送考T恤”。紅色T恤上印著的“金榜題名”“逢考必過”“前程似錦”，都是爸爸們無聲的祝福。
　　剛過去的5月是當地商家們最忙碌的一個月，今年高考也是疫情放開后的第一個高考。時隔三年，今年的高考多少有些特殊的意義，媽媽們穿旗袍送考的熱情高漲，“每天后臺會有幾千人咨詢，一天發出一兩百個快遞急件”。
　　5月，工廠的縫紉機“噠噠”響個不停，工人們保證著每月幾十萬件的產量。而每一件打包發出的旗袍都寄托著一份祝愿——對于大部分家長來說，高考是為數不多的改變命運的機會，“希望孩子考上理想的大學，實現自己的理想”。