第十五個“雙11”落下了帷幕，經過15年發展，不再年輕的“雙11”少了一些銳氣，多了些許沉穩，可以發現，隨著今年“雙11”的落幕，以往轟轟烈烈的數據戰報，似乎沒有曾經那么張揚了。

“雙11”熱度銳減

數據顯示，“雙11”的熱度是一年不如一年。其百度搜索量在2017年達到峰值，此后逐年下降。今年更是可以稱為一個“冰點”，峰值搜索量較去年同期下降了60%，離曾經巔峰期的關注度更是差距甚遠。微博話題討論也是如此。在2019年，“雙11”相關話題在微博熱搜榜上的平均在榜時長一度達到464分鐘，也就是將近8小時。

而今年銳減到一半，平均時長不足3小時。并且，最火熱的話題，竟是“雙11是不是賣不動了”，有63%的網友甚至認為“雙11已沒有存在的必要，失去了原本的意義。”從搜索的數據來看，人們對雙11的關注度已經明顯降低，而這也是全年遍地是折扣的促銷，讓消費者對“雙11”脫敏，消費者心態越來越消極，更難受平臺營銷的影響做出沖動消費的行為。

但對于服裝行業來講，今年的“雙11”成績還是十分亮眼的。

“雙11”來的時間還算巧

唯品會的數據顯示，“雙11”中，服飾依然是備受矚目的品類之一。女裝、男裝、母嬰鞋服等表現出強勁的增長勢頭。女士POLO衫的銷量同比增長150%，女士西褲的銷量同比增長72%，女士襯衫的銷量更是同比增長50%以上。同時，親子服飾也迅速增長，兒童籃球鞋銷量同比增長164%，兒童雪地靴銷量同比增長114%。

寒潮突襲，使得保暖服飾成為“雙11”中的熱門單品。運動羽絨服銷量同比上漲108%，兒童羽絨服銷量同比增長85%，而男士羽絨服和保暖褲的銷量分別同比增長54%和49%。女士羊毛衫同比增長54%，兒童棉鞋銷量更是同比增長87%。

即便是輕戶外產品，也未受到寒潮的影響。唯品會雙11期間，足球和籃球的銷量同比增長超過5倍，羽毛球鞋銷量更是激增548%，騎行配件銷量也同比增長126%。運動服飾方面同樣備受關注，沖鋒衣銷量同比增長66%，而騎行服和戶外雪地靴等銷量也同比增長超過50%。

服裝銷量有帶動市場行情嗎？

近日市場行情在冷空氣的刺激下有了一點回暖的氣息，一位主營尼絲紡的企業負責人表示：“我們廠里400尼絲紡都已經賣完了，聽說他們膽布廠生意比我們還要好。”紡織企業向來都有看天吃飯的說法，此前冷空氣一直沒有過來，天氣炎熱嚴重影響了終端羽絨服的走貨情況，好在現在看來，該有的行情還是不會落下。

但是紡織企業還是要保持謹慎的態度，即使現在走貨有所好轉，但實際上也只是部分產品，大部分的產品還是沒有什么起色，這幾天圣誕季的訂單也基本已經到了收尾階段，很明顯外貿方面的好轉程度仍舊有限，部分企業已經開始準備起明年春夏季節的市場，甚至有企業表示今年過年放假或許將比往年提前10天。

雖然天氣降溫了，但是行情的提振也只是小部分產品，羽絨服銷售火爆，不過要等到服裝廠補單還有一定的時間滯后性，并不會立刻傳導至下游。