剛剛過(guò)去的2023年，面對(duì)更加復(fù)雜嚴(yán)峻的外部環(huán)境，我國(guó)服裝行業(yè)在爬坡過(guò)坎中勇毅前行，在攻堅(jiān)克難中不懈奮進(jìn)，經(jīng)受住了前所未有的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

步入2024年，行業(yè)在迎來(lái)新機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著巨大挑戰(zhàn)和不確定性。身處變革浪潮中的服裝企業(yè)如何破浪前行，成為業(yè)界最為關(guān)心的話題。

“2023年，我國(guó)服裝行業(yè)面臨的外部環(huán)境更趨復(fù)雜嚴(yán)峻。全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，國(guó)際市場(chǎng)需求收縮，尤其是地緣政治沖突所帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)正在深刻影響著外貿(mào)發(fā)展，我國(guó)服裝出口壓力明顯加大。國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)回升向好，在國(guó)家一系列擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策措施落地顯效的推動(dòng)下，消費(fèi)需求逐漸釋放，服裝內(nèi)銷市場(chǎng)持續(xù)回暖。”歲末年初，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬從多個(gè)方面分析了我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。
壓力中凸顯發(fā)展韌性

對(duì)于2023年的服裝行業(yè)發(fā)展，陳大鵬認(rèn)為，我國(guó)服裝行業(yè)雖然呈現(xiàn)出降速運(yùn)行的態(tài)勢(shì)，生產(chǎn)、效益、投資等主要運(yùn)行指標(biāo)仍未扭轉(zhuǎn)負(fù)增長(zhǎng)，但已有明顯的邊際改善，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行恢復(fù)基礎(chǔ)有所鞏固，推動(dòng)行業(yè)平穩(wěn)向好發(fā)展的積極因素不斷增多，將為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2023年11月，我國(guó)服裝行業(yè)有規(guī)模以上企業(yè)13643家，1-11月，服裝行業(yè)工業(yè)增加值同比下降8.3%，降幅比1-9月收窄0.5個(gè)百分點(diǎn)；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10866.4億元，同比下降6%，利潤(rùn)總額為527.9億元，同比下降4.8%，降幅分別比1-9月收窄2.1和2.4個(gè)百分點(diǎn)；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為4.9%，比1-9月提高0.5個(gè)百分點(diǎn)；行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額同比下降3.4%，降幅比1-9月收窄1.3個(gè)百分點(diǎn)。  

從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，2023年1-11月，我國(guó)累計(jì)完成服裝及衣著附件出口1452億美元。雖然我國(guó)對(duì)美國(guó)、歐盟和日本服裝出口規(guī)模下降，但對(duì)部分新興市場(chǎng)出口表現(xiàn)亮眼，出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)加快調(diào)整。1-11月，我國(guó)對(duì)共建“一帶一路”國(guó)家服裝出口量同比增長(zhǎng)2.1%，拉動(dòng)我國(guó)服裝出口量增長(zhǎng)0.6個(gè)百分點(diǎn)，其中對(duì)哈薩克斯坦出口量同比增長(zhǎng)71.3%；我國(guó)對(duì)非洲服裝出口量同比增長(zhǎng)14.8%，對(duì)俄羅斯的服裝出口量同比增長(zhǎng)14.5%。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售情況來(lái)看，隨著消費(fèi)場(chǎng)景全面恢復(fù)，居民收入及消費(fèi)信心逐步回升，帶動(dòng)服裝行業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)活力持續(xù)顯現(xiàn)，保持較快增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年1-11月，限額以上單位服裝零售額同比增長(zhǎng)13.8%，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)9.2%，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品的零售額和零售量同比分別增長(zhǎng)17.2%和9%。

“2023年行業(yè)一路走來(lái)的確不容易。”陳大鵬說(shuō)，“產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、消費(fèi)等變革持續(xù)疊加，服裝行業(yè)面臨著較大的挑戰(zhàn)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力持續(xù)加大，尤其是量大面廣的中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)更為困難。”

陳大鵬表示，盡管行業(yè)和企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行嚴(yán)重承壓，但是我國(guó)服裝行業(yè)一大批企業(yè)迎難而上，抓基礎(chǔ)練內(nèi)功，強(qiáng)化創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、綠色化、融合化發(fā)展，呈現(xiàn)出高質(zhì)量發(fā)展的新特點(diǎn)。

在陳大鵬看來(lái)，盡管我國(guó)已經(jīng)構(gòu)建了全球規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈配套最完整的產(chǎn)業(yè)體系，特別是生產(chǎn)制造、新科技創(chuàng)新應(yīng)用及商業(yè)模式變革等方面都形成了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是，我國(guó)服裝行業(yè)在設(shè)計(jì)創(chuàng)意、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、工藝技術(shù)、優(yōu)質(zhì)制造、精益化管理和品牌建設(shè)等方面依然存在短板，企業(yè)和品牌需要圍繞核心競(jìng)爭(zhēng)力去錘煉。

“融合時(shí)代科技優(yōu)勢(shì)，形成產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)化創(chuàng)新能力，才可能為創(chuàng)新發(fā)展，特別是打造世界級(jí)企業(yè)和品牌奠定堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。”陳大鵬說(shuō)，在新的發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)業(yè)由大到強(qiáng)的關(guān)鍵，就是以建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系為核心，全面推進(jìn)“產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化，產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化”。
發(fā)展機(jī)遇大于挑戰(zhàn)

2023年，盡管行業(yè)發(fā)展面臨著較大的壓力，但是在當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期內(nèi)，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，正迎來(lái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新紅利。

在陳大鵬看來(lái)，2023年以來(lái)，國(guó)家擴(kuò)內(nèi)需戰(zhàn)略的大力推動(dòng)為市場(chǎng)拓展注入了動(dòng)力，特別是國(guó)家對(duì)現(xiàn)代制造業(yè)及現(xiàn)代制造體系構(gòu)建的重視，激發(fā)了企業(yè)發(fā)展的信心和活力。

“新一輪科技革命加速，將進(jìn)一步推動(dòng)科技創(chuàng)新重塑服裝行業(yè)的結(jié)構(gòu)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，依托世界上最好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)資源積累，我國(guó)最有基礎(chǔ)和條件在全球服裝產(chǎn)業(yè)格局中構(gòu)建起全新的、更具競(jìng)爭(zhēng)力的新優(yōu)勢(shì)。”陳大鵬說(shuō)，消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)變革給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了廣闊的發(fā)展空間，成為了新發(fā)展的重要引擎。尤其是我國(guó)消費(fèi)者的文化自信不斷增強(qiáng)，對(duì)于具有中國(guó)文化主張的時(shí)尚認(rèn)同和追求，也對(duì)行業(yè)的文化創(chuàng)意和品牌發(fā)展形成重要的價(jià)值支撐。

“我們也面臨著很多挑戰(zhàn)。”陳大鵬強(qiáng)調(diào)，“從國(guó)際市場(chǎng)看，一方面，全球市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)一定的壓力。另一方面，伴隨著全球產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整步伐的加快，不斷加劇的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)行業(yè)國(guó)際化進(jìn)程與發(fā)展帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)。同時(shí)，我國(guó)正在進(jìn)入到轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的關(guān)鍵階段，這對(duì)企業(yè)內(nèi)部組織模式創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新以及價(jià)值創(chuàng)造方式的不斷變革都提出更高的要求。”

在陳大鵬看來(lái)，服裝行業(yè)要把握全局、抓住機(jī)遇，構(gòu)建符合產(chǎn)業(yè)自身?xiàng)l件與稟賦的發(fā)展方式，整合并創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)資源，在快速變革的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)迭代式發(fā)展。

“一是加快數(shù)字化變革，在線上優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷及線上線下融合的同時(shí)，加大基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化改造和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，特別是通過(guò)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)在制造領(lǐng)域的應(yīng)用和延伸，提升產(chǎn)業(yè)柔性化制造水平及資源配置和產(chǎn)業(yè)集成創(chuàng)新的能力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)智能化的生產(chǎn)、管理和運(yùn)營(yíng)，為產(chǎn)業(yè)構(gòu)建更具競(jìng)爭(zhēng)力的新優(yōu)勢(shì)，積累新能量。二是順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)個(gè)性化需求，進(jìn)一步細(xì)化市場(chǎng)定位，積極構(gòu)建與新時(shí)期市場(chǎng)相適應(yīng)的品牌發(fā)展體系，尤其注重立足于國(guó)際文化大背景，加強(qiáng)中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的挖掘、融合和轉(zhuǎn)化。三是貫徹可持續(xù)發(fā)展理念，以‘雙碳’目標(biāo)為導(dǎo)向探索行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。”陳大鵬說(shuō)。

在陳大鵬看來(lái)，歷經(jīng)改革開(kāi)放40多年的發(fā)展，我國(guó)在基本建成服裝制造強(qiáng)國(guó)的基礎(chǔ)上，開(kāi)啟并加快了服裝時(shí)尚強(qiáng)國(guó)的建設(shè)步伐。

陳大鵬強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化是產(chǎn)業(yè)強(qiáng)基工程，事關(guān)產(chǎn)業(yè)體系的基礎(chǔ)和能力。產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化即是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)新技術(shù)在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的應(yīng)用，推動(dòng)和催生著產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)范式、組織方式和商業(yè)模式發(fā)生重大變革。企業(yè)創(chuàng)新力來(lái)自于基礎(chǔ)能力的提升，來(lái)自于科技創(chuàng)新的推動(dòng)，更來(lái)自于產(chǎn)業(yè)體系現(xiàn)代化的支撐。如果沒(méi)有產(chǎn)業(yè)體系的現(xiàn)代化，時(shí)尚強(qiáng)國(guó)建設(shè)就失去了基礎(chǔ)。時(shí)尚強(qiáng)國(guó)建設(shè)，必須構(gòu)筑于產(chǎn)業(yè)體系現(xiàn)代化的基礎(chǔ)之上。
高質(zhì)量發(fā)展是硬道理 

“行業(yè)發(fā)展是波浪式發(fā)展、曲折式前進(jìn)的過(guò)程，消費(fèi)信心建立也需要時(shí)間。在這種大背景下，2024年服裝行業(yè)發(fā)展面臨的不穩(wěn)定不確定因素依然較多，保持平穩(wěn)向好的恢復(fù)態(tài)勢(shì)仍面臨諸多挑戰(zhàn)。”陳大鵬說(shuō)。

陳大鵬介紹，按照國(guó)家對(duì)產(chǎn)業(yè)制造業(yè)發(fā)展全新導(dǎo)向，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)在2023年8月份發(fā)布《紡織服裝行業(yè)建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系行動(dòng)綱要（2022-2035）》，對(duì)于現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)、概念、目標(biāo)、任務(wù)都做了明確，并提出7個(gè)具體行動(dòng)方案，以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)在新發(fā)展時(shí)期走向高端化、智能化、綠色化。

陳大鵬強(qiáng)調(diào)，服裝企業(yè)和品牌要遵循《建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系行動(dòng)綱要（2022-2035年）》精神和方針，從目標(biāo)消費(fèi)群和細(xì)分市場(chǎng)出發(fā)，個(gè)性化地構(gòu)建屬于自己的品牌系統(tǒng)和企業(yè)運(yùn)行系統(tǒng)，強(qiáng)化核心能力培育，打造企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力，這是企業(yè)和品牌持續(xù)發(fā)展、迎接未來(lái)最為切實(shí)的方法論，也是中國(guó)時(shí)尚強(qiáng)國(guó)建設(shè)的必由之路。

全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、消費(fèi)信心走弱以及全球化遭遇逆流等因素，仍制約著國(guó)際市場(chǎng)需求端改善。同時(shí)，國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈布局持續(xù)發(fā)生復(fù)雜變動(dòng)，對(duì)我國(guó)服裝業(yè)國(guó)際貿(mào)易的開(kāi)展帶來(lái)很大的挑戰(zhàn)。盡管國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有望延續(xù)回升向好態(tài)勢(shì)，但穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革任務(wù)依然艱巨，特別是在外需收縮的背景下，國(guó)內(nèi)有效需求仍顯不足，效益修復(fù)壓力有待改善，將持續(xù)考驗(yàn)服裝行業(yè)發(fā)展韌性和風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力。    

對(duì)此，陳大鵬對(duì)服裝企業(yè)和品牌創(chuàng)新發(fā)展提出三點(diǎn)建議。

一是要進(jìn)一步改變發(fā)展觀，徹底告別浮躁發(fā)展觀，要更務(wù)實(shí)、更穩(wěn)健，做優(yōu)、做強(qiáng)、再做大。眼睛向內(nèi)，在不確定的環(huán)境中要做確定的自我。進(jìn)一步回歸產(chǎn)業(yè)本質(zhì)，更關(guān)注效率效益的提高和適應(yīng)性的變化，注重精益化管理，走專精特新之路，不斷鍛造韌性。

二是要提升綜合能力，特別是要提升企業(yè)核心能力，要把科技、時(shí)尚、綠色更深入地內(nèi)化到企業(yè)的運(yùn)營(yíng)之中，全面提升科技創(chuàng)新力，文化創(chuàng)造力和可持續(xù)發(fā)展的能力。特別是要加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進(jìn)而推動(dòng)敏捷柔性能力、組織協(xié)調(diào)能力和價(jià)值創(chuàng)造能力的提升，從而帶來(lái)企業(yè)的轉(zhuǎn)型、蛻變和再造。

三是要適應(yīng)新的商業(yè)邏輯。更深入地研究消費(fèi)者和渠道的變化，從過(guò)去更關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)和模式轉(zhuǎn)向更關(guān)注消費(fèi)者和產(chǎn)品，從過(guò)去的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向消費(fèi)者導(dǎo)向和利益關(guān)聯(lián)方導(dǎo)向。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的商業(yè)邏輯是共生、共享、共擔(dān)，通過(guò)利他而實(shí)現(xiàn)價(jià)值，并把企業(yè)價(jià)值、消費(fèi)者價(jià)值與社會(huì)價(jià)值融為一體，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

“實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展是這個(gè)時(shí)代發(fā)展的硬道理，企業(yè)發(fā)展最終還是要回歸產(chǎn)業(yè)發(fā)展初心，回到企業(yè)和品牌自身素質(zhì)和能力建設(shè)。企業(yè)無(wú)論是大而強(qiáng)、小而美，還是專精特新，都需要持續(xù)堅(jiān)定地專注深耕，以專業(yè)的力量不斷迭代提升，堅(jiān)守專業(yè)、創(chuàng)造極致，這是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)新時(shí)代發(fā)展的底層邏輯，也是實(shí)現(xiàn)從‘跟跑’到‘領(lǐng)跑’價(jià)值躍遷的必經(jīng)路徑。”陳大鵬說(shuō)。