近日色彩標準管理和研究機構(gòu)彩通PANTONE 發(fā)布 2024 年度代表色“柔和桃（Peach Fuzz）”，是繼2023年非凡洋紅（Viva Magenta）后又一個令人驚艷的年度代表色。

體系化色彩設計

講述品牌視覺故事

　　彩通的年度代表色發(fā)布，不僅僅是將顏色作為單獨的設計元素，而是將其作為意義的容器。彩通色彩研究所副總裁Laurie Pressman認為，透過年度色彩柔和桃，想傳遞出關懷的力量、與所愛的人親密陪伴、找回舒適自在的安全感、凝聚團結(jié)豐富彼此的靈魂。談及年度代表色發(fā)布對于業(yè)界的影響，北京服裝學院時尚傳播學院時尚傳播系副系主任、時尚評論專家鄧翔鵬表示：“彩通年度代表色彩趨勢發(fā)布具有一定的話語權(quán)和公信力，對業(yè)界流行色彩使用具有指導意義。服裝市場對色彩較為敏感，影響的因素非常多，另外很多色彩機構(gòu)如昂高（Archroma）、司色艾（CSI）、元彩（Coloro）也會有流行色彩方案提供。”流行色在品牌服裝設計中的選擇與運用，離不開多個因素的綜合考慮，如品牌的市場需求、品牌定位、目標受眾、成本和可生產(chǎn)性。例如，中國知名快奢時尚品牌URBAN REVIVO(以下簡稱UR)強調(diào)傳達都市、多元、先鋒、品質(zhì)、國際化、可持續(xù)的品牌基因，因此其產(chǎn)品設計在采用流行色的同時會更加注重品牌信息的傳達，精準觸達目標客群。色彩的使用一直是服裝品牌長期專研的課題，可以說色彩是消費者選擇服裝產(chǎn)品的第一要素。品牌設計師對于色彩的巧思與使用，形成了色彩管理的學問。鄧翔鵬補充道：“色彩的應用是體系化的。新一季色彩的使用，會保持品牌的經(jīng)典色，會采用適合紡織服裝的常用色，會延續(xù)上一季市場反饋好的顏色，以及結(jié)合當下的流行色成體系地使用。色彩的選擇，不僅僅給予消費者直觀的視覺感受，還講述著品牌的視覺故事，品牌通過故事能與消費者建立共鳴。”

流行風格多變

中國服裝設計如何創(chuàng)新破局

　　自2023年以來，先后流行的“多巴胺”“美拉德”“老錢風”穿搭風格前赴后繼，卷起時尚服裝行業(yè)的跌宕波瀾。2024年1月起，紐約、倫敦、巴黎、米蘭四大時裝周2024AW陸續(xù)開幕，中國國際時裝周2024AW也即將接踵而至。在本季秋冬發(fā)布會上，能令人感受到今年的時尚聚焦“舒適”、“自然”、“簡約”和“個性化”這幾個關鍵詞。鄧翔鵬總結(jié)到：“時尚圈里青年文化潮流在式微，精致裁剪在復歸；變形概念，革新經(jīng)典的單品開始盛行。”對于流行風格的把握，對時尚品牌是一個永久探索的課題。UR母公司時尚動勢集團負責人表示，集團一直以來為了更好的把握流行趨勢、持續(xù)以“引領一步”為宗旨，確保產(chǎn)品既有市場吸引力，又能保持品牌的獨特性和長期發(fā)展。在品牌定位布局上，針對大眾消費人群開發(fā)快奢時尚品牌UR，同時推出主打“性能科技休閑服”定位的BENLAI(本來)品牌。既要考慮消費者的喜好，也需要考慮流行趨勢是否與長期戰(zhàn)略相符，而不是一味的追求短暫的熱門趨勢。

　　對于世界服裝流行趨勢的把握，中國服裝設計應該參考但不應照搬。中國服裝設計在上下五千年文化的熏陶下，潛藏了中華傳統(tǒng)文化的底蘊。近年來，在時尚趨勢崛起的同時，一股古老的潮流也煥發(fā)生機。“新中式”和“國潮”服飾已經(jīng)成為了新的趨勢。蓋婭傳說主理人熊英也提到，中國服裝設計應該在傳承和創(chuàng)新中結(jié)合當下的生活方式，接引過往，落定現(xiàn)在，延展未來。中國當下的時尚話語權(quán)和服裝設計力，是伴隨中國國際地位的與日俱增而來。而形成未來“現(xiàn)代時尚”力，需要中國服裝設計整體的努力。近年來，中國服裝設計愈發(fā)在國際視野中得以體現(xiàn)，設計師品牌蓋婭傳說的四登巴黎時裝周、快奢時尚UR海外門店布局拓張商業(yè)版圖、中國國際時裝周的聲量擴張到全球等。中國服飾設計已經(jīng)在走出去的路上愈發(fā)堅定，也在演繹著中國設計的“現(xiàn)代時尚”力量。中國服裝設計師協(xié)會專職副主席謝方明對此充滿信心：“中國服裝設計師協(xié)會作為中國時尚產(chǎn)業(yè)的引領者和推薦者，會持續(xù)努力推動中國時尚產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，發(fā)揮中國設計的‘現(xiàn)代時尚’力量。中國服裝設計也應當將通過加強與國際時尚界的交流與合作，提升中國設計的知名度和影響力；通過積極引進國際先進的設計理念和工藝技術，提高我國設計師的創(chuàng)意水平和制作工藝；通過培養(yǎng)年輕設計師力量，為中國時尚產(chǎn)業(yè)注入新的活力；通過加強成熟品牌和設計師品牌的建設和推廣，提高中國品牌的知名度和美譽度；通過注重社會責任和可持續(xù)發(fā)展，為社會做出積極的貢獻。”

　　中國時尚已經(jīng)儼然構(gòu)筑起基于自身文化價值的思考，對本土和世界洞察關注，形成原生潮流、熱點，乃至趨勢。籍此，中國服裝設計創(chuàng)新破局的未來已見曦光，該如何漸行漸遠，需要同行者不懈努力。