4月18日，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合主辦的“2024中國消費品市場發(fā)展大會暨第三十二屆中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果新聞發(fā)布會”在京舉行。會議以“穩(wěn)進增效 順勢而為”為主題，發(fā)布了2023年我國消費品市場的運行情況和2024年消費品市場發(fā)展環(huán)境和趨勢展望、2023年度中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果。

　　會上發(fā)布報告顯示：2023年，我國消費品市場持續(xù)恢復(fù)回升，全年社會消費品零售總額實現(xiàn)47.1萬億元，同比增長7.2%。其中，鄉(xiāng)村消費市場實現(xiàn)較快增長。鄉(xiāng)村消費品零售額增長8%，增速快于城鎮(zhèn)0.9個百分點，且自5月份起，鄉(xiāng)村市場銷售增速持續(xù)高于城鎮(zhèn)；線上消費占比持續(xù)提升。實物商品網(wǎng)上零售額比上年增長8.4%，增速比上年加快2.2個百分點，占社會消費品零售總額的比重為27.6%，占比較上年提升0.4個百分點；實體店商品零售增長貢獻率大幅提高。經(jīng)測算，2023年線下商品零售額同比增長4.7%，增速較上年提高6.5個百分點，對商品零售的增長貢獻率達到56%；多數(shù)商品零售實現(xiàn)正增長。2023年商品零售額418605億元，同比增長5.8%，增速比2022年加快5.3個百分點。

　　2023年我國消費市場呈現(xiàn)出如下特點：服務(wù)消費需求加快釋放，質(zhì)價比消費推動行業(yè)變革，實用型消費彰顯細分市場潛力，健康需求成為消費市場普遍需求，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化激發(fā)消費新動力，綠色低碳引領(lǐng)消費新風(fēng)尚。
　　展望2024年，在國家更大力度擴內(nèi)需、促消費的政策推動下，我國居民消費能力、居民消費環(huán)境、市場增長韌性、市場創(chuàng)新亮點等都將得到進一步提升，消費市場將延續(xù)穩(wěn)定向好的恢復(fù)態(tài)勢，預(yù)計2024年我國社會消費品零售總額將增長5.5%左右。
　　2024年，我國消費品市場發(fā)展趨勢將呈現(xiàn)“以新質(zhì)生產(chǎn)力推動消費品市場高質(zhì)量發(fā)展，以提升服務(wù)品質(zhì)滿足消費升級需求，以節(jié)假日促消費活動激發(fā)消費品市場活力，以供應(yīng)鏈核心優(yōu)勢應(yīng)對競爭加劇的市場環(huán)境，以適老化商品和服務(wù)助力銀發(fā)經(jīng)濟崛起”等特點。
　　會議還發(fā)布了2023年度中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果，波司登、安莉芳、愛慕、羅萊、夢潔、雅戈爾、杉杉、羅蒙、九牧王、七匹狼、比音勒芬、萬和、藍月亮、伊利、福臨門、劍南春、雨潤、三槍、銅牛、雪倫、恒源祥、珍貝、護童等品牌贏得了消費者的青睞，成為推動行業(yè)向前發(fā)展的重要力量。

服裝：消費較快增長，品牌聚焦核心價值

　　1.居民衣著消費支出快速恢復(fù)

　　2023年以來，居民戶外運動、聚餐社交意愿明顯增強，節(jié)假日居民休閑旅游、返鄉(xiāng)探親活動明顯增多，帶動居民衣著消費快速恢復(fù)。2023年，居民人均衣著消費支出同比增長8.4%，增速較上年大幅提高12.2個百分點。
　　2.限額以上單位服裝零售實現(xiàn)較快增長
　　2023年限額以上單位服裝商品零售額較上年大幅提升，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年限額以上單位服裝類商品零售額實現(xiàn)10353億元，同比大幅增長15.4%，增速較上年大幅提高23.1個百分點。反映出人們消費升級意愿依然較強，在消費能力、消費條件、消費場景得到改善情況下，居民升級類需求會隨之有效釋放。
　　3.全國重點大型零售企業(yè)服裝零售實現(xiàn)大幅增長
　　2023年，重點大型零售企業(yè)客流量較上年明顯增多，人們購買服裝的意愿明顯增強，全國重點大型零售企業(yè)服裝零售額同比大幅增長19.9%，增速快于商品零售平均增速水平7.9個百分點。服裝零售量、零售均價較上年均有明顯提升。
　　4.服裝品牌市場集中度持續(xù)提升
　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2023年，男西裝、男襯衫、T恤衫、女裝、茄克衫、羊毛衫、女性內(nèi)衣、運動服、童裝、羽絨服、羊絨衫的前十品牌市場綜合占有率均高于2022年同期。其中，運動服、女性內(nèi)衣、羊絨衫前十品牌市場綜合占有率分別達到54.9%、47.8%、46.4%，占比相對較高。
　　5.兼具功能和時尚成為市場主要賣點
　　消費者在功能需求得到滿足的基礎(chǔ)上，注重服裝的時尚度、潮流感。戶外防曬服以及滑雪服、速干衣、沖鋒衣等兼具功能與時尚的服裝需求大幅增加，服裝品牌在加大科技屬性、功能屬性的同時，結(jié)合靈活多變的時尚風(fēng)格，滿足消費者多元化需求。
　　6.精細化運營推動品牌門店提質(zhì)增效
　　部分優(yōu)質(zhì)服裝品牌積極調(diào)整門店擴張戰(zhàn)略，謹慎采取大幅降價策略，加大線下渠道精細化運營力度，在門店選址、產(chǎn)品策劃、服裝陳列、物流供應(yīng)、會員管理、品牌宣傳、運營管理等方面采取更為有效的措施，從而實現(xiàn)提高單店盈利水平、降低庫存成本風(fēng)險、提升顧客滿意度、增強品牌綜合競爭力的發(fā)展目標。
　　7.服裝品牌將堅持高質(zhì)量發(fā)展
　　我國服裝行業(yè)將全面深入貫徹落實黨的二十大精神，以高質(zhì)量發(fā)展為首要目標，著重滿足大眾美好生活需求，深入推進物質(zhì)需求與精神文明融合協(xié)調(diào)發(fā)展，積極轉(zhuǎn)型升級助力實現(xiàn)雙碳目標，加快數(shù)字化智能化發(fā)展進程，增強國內(nèi)國際兩個市場兩種資源聯(lián)動效應(yīng)。
　　8.服裝品牌將著力塑造核心價值
　　服裝品牌將從三個方面塑造核心價值：一是從產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，從企業(yè)各個層面，體現(xiàn)以健康、安全、尊嚴、情感、科技為主的品牌核心價值。二是細分場景結(jié)合細分功能打造爆款產(chǎn)品，滿足廣大消費者實用主義與精致生活兩者兼得的消費心理；三是創(chuàng)新營銷方式，充分利用新媒體平臺向消費者傳播品牌核心價值。
　　9.服裝品牌將持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)
　　服裝品牌不僅要在商品上創(chuàng)新，更要著力提升服務(wù)品質(zhì)。一是讓顧客感受到尊重和品牌文化；二是在方便消費者選購服裝的同時，學(xué)習(xí)到更多的服裝知識和穿搭技巧；三是加大服裝品牌與旅游、運動等服務(wù)消費項目的融合力度，把服飾產(chǎn)品融入到服務(wù)場景中。
床上用品：市場增速由負轉(zhuǎn)正

　　1.2023年全國重點大型零售企業(yè)床上用品零售額漲幅明顯

　　2023年全國重點大型零售企業(yè)（以百貨商場為主）床上用品零售額增速由負轉(zhuǎn)正，全年同比增長13.3%，與上年相比增速明顯提升。
　　2.平均單價保持上漲
　　在需求和供給端共同推動作用下，對高品質(zhì)產(chǎn)品的追求在全國重點大型零售企業(yè)銷售終端愈發(fā)顯現(xiàn)。中華全國商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，全國重點大型零售企業(yè)床上用品套件和各種被的平均單價已連續(xù)四年呈上漲趨勢。
　　3.月度增速保持回升勢頭，略有波動
分月度來看，2023年全國重點大型零售企業(yè)床上用品市場零售額月度增速全年有一定波動，除了6月和7月增速分別為-1.0%和-8.9%以外，其他月份均實現(xiàn)同比正增長，1月至5月、8月以及11月和12月實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。
　　4.床上用品市場集中度進一步提升
　　2023年我國床上用品套件市場集中度呈現(xiàn)小幅上升趨勢，排名前十的品牌市場綜合占有率之和為44.7%，相比上年提高2.1個百分點；排名前二十品牌綜合占有率之和為57.6%，相比上年提高2.3個百分點。
　　2023年各種被類產(chǎn)品市場前十品牌市場綜合占有率之和為42.8%，相比上年提高了2個百分點；前二十品牌市場綜合占有率之和為55.8%，相比上年提升了3個百分點。
　　5.智能家居帶動科技型床上用品發(fā)展
　　目前市場上科技型床上用品發(fā)展的主要方面有：1、通過學(xué)習(xí)用戶的生活習(xí)慣，為顧客提供更加個性化的貼心服務(wù)；2、健康監(jiān)測與改善。智能床上用品通過監(jiān)測、分析心率、呼吸、體動等生理指標為用戶提高改善睡眠質(zhì)量的建議或者幫助減少睡姿不正確及打鼾問題；3、智能互聯(lián)。智能家居設(shè)備之間的互聯(lián)互通為消費者提供了更便捷的生活體驗，床上用品通過與家中其他智能設(shè)備的聯(lián)動，可以實現(xiàn)更加智能化、系統(tǒng)化的環(huán)境控制。
　　6.《關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》助力市場發(fā)展
　　2023年7月，商務(wù)部等13部門推出《關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》。該措施的持續(xù)落地將逐步釋放對家紡市場的積極影響，促進市場活力和消費升級，包括但不限于：促進家紡產(chǎn)品向健康環(huán)保升級、加強綠色家居產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)，供給側(cè)有效提升；在鼓勵業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展下，智能家居體驗館、品質(zhì)家居生活館等體驗式消費場景增加展示，拉動消費欲望；家居消費季、家紡消費節(jié)等促消費活動將直接刺激家紡市場消費需求；通過發(fā)展社區(qū)便民服務(wù)和完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)，有助于提升家紡產(chǎn)品的是市場流通效率；拓展家紡產(chǎn)品在縣域、農(nóng)村一級的市場空間等。
　　7.適老化智能床品細分市場將快速發(fā)展
　　2023年，我國60歲及以上人口、65歲及以上人口占比分別達到21.1%和15.4%，較2022年分別提高1.3和0.6個百分點。根據(jù)全國老齡工委發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2050年我國老年人口數(shù)量將達到4.8億，消費潛力將增長到百萬億級，占GDP的比例將達33%，成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力最大的國家。床上用品企業(yè)可以加大研發(fā)適老化產(chǎn)品，通過高科技面料以及智能技術(shù)來進一步滿足老年人對床上用品健康、智能、助眠的需求。