國內領先的高端男裝品牌集團——報喜鳥控股股份有限公司（以下簡稱“報喜鳥”）今天（4月26日）發布2024年一季度財報，報告期內，公司實現營業收入13.52億元，與上年同期的12.90億元相比增長4.84%，歸屬于上市公司股東的凈利潤2.50億元，與上年同期的2.55億元相比下降2.09%。

　　第一紡織網注意到，受益于多品牌發力驅動，報喜鳥2023年經營業績再創歷史新高。

　　第一紡織網注意到，2023年度，報喜鳥實現營業收入52.53億元，較上年同期上升21.82%，實現歸屬于母公司所有者凈利潤為6.97億元，同比增長52.11%，實現扣非歸屬于上市公司股東的凈利潤6.04億元，較上年同期增長61.61%，主要系報告期內公司扎實推進各品牌經營計劃的實施，各品牌收入較上年同期均實現良好增長，控制終端折扣以提升毛利率，費用率下降，實現營業收入、利潤雙增長。

　　第一紡織網注意到，報告期內，報喜鳥的主營業務成本17.40億元，較上年同期增加12.67%；三項費用合計23.51億元，較上年增長20.18%，主要系報告期內為促進銷售提升業績，公司繼續開拓銷售渠道，加大品牌宣傳推廣提升品牌形象，并通過實施利潤增長獎加強績效激勵所致；研發費用1.08億元，較上年增長30.34%，主要系報告期內為滿足消費者日益時尚化、個性化的需求，公司及子公司持續加強研發投入所致；經營活動產生的現金流量凈額11.53億元，較上年同期增長123.87%，主要系報告期內公司營業收入實現增長、銷售回款增加所致。

　　第一紡織網注意到，中銀國際分析師楊雨欽認為，報喜鳥主品牌持續提升產品競爭力，推出運動西服增加消費者認可度，同時優化渠道助力單店提升；哈吉斯品牌拓展運動時尚產品，并拓展配飾品類，有望帶動品牌進一步增長，此外新品牌在管理與定位調整后成長逐步加速，看好多品牌經營驅動公司持續成長。

　　第一紡織網注意到，據介紹，報告期內，國內消費市場回暖，服裝消費實現快速增長。報喜鳥堅持“成長優先、利潤導向”的經營理念，積極搶抓消費市場逐漸復蘇的機遇，推進各品牌經營計劃的實施，持續提升產品力、渠道力、品牌力、運營力。加強產品創新和升級，提升產品品質，嚴格控制終端折扣，且直營渠道實現快速增長，毛利率有效提升；堅持以提升渠道質量為核心，通過新拓、擴店增加渠道數量和渠道面積，拓展優質戰略店，優化渠道結構，提升渠道質量，促進規模發展；“品牌+平臺”優勢凸顯，成熟品牌報喜鳥、哈吉斯、寶鳥、成長品牌樂飛葉、愷米切等旗下所有品牌較上年同期均實現良好增長，整體業績突破歷年新高；優化激勵機制，強化運營質量提升指標的考核機制，堅持線下渠道為核心，實現直營業務快速增長，各品牌實現高質量發展；在實現穩健快速發展的同時，公司煥新升級企業文化，從“家文化”升級為“同學文化”，建立志同道合、持續學習、努力奮斗的學習型組織，為高質量、穩定性、可持續發展提供堅定的文化基礎。

　　第一紡織網注意到，報告期內，報喜鳥品牌實施西服第一品牌戰略，堅持“西服做全做寬，休閑做準做精”原則，通過創新產品、升級渠道、提升終端形象、重塑品牌形象持續推動品牌年輕化轉型升級，有效促進品牌實現穩健增長。產品方面，堅持高品質、高性價比、高科技、創新的產品方向，持續優化升級西服核心品類，做大運動西服等趨勢系列。渠道方面，繼續推進大店計劃，升級終端店鋪形象，優化渠道結構，關閉形象差、績效低的店鋪，提高購物中心渠道面積占比、直營平均店效、優質加盟商占比，有效提升整體店鋪質量。品牌建設方面，通過召開運動西服新品發布會、聘請龐博為運動西服品牌大使、會員日董事長直播、社交平臺KOL品牌輸出、官宣張云龍為運動西服代言人、張若昀線下推廣活動等營銷活動提升品牌力，促進銷售。運營方面，聚焦會員日、婚慶季、感恩節等重要時間節點開展營銷活動，加強貨品拼盤組合，提升貨品精準開發和投放，提升產銷率；針對不同等級會員開展“匠心篆刻”、“茶百戲”、“車載香薰”、“皮具護理”等品牌特色活動，新增會員人數較上年增長，品牌年輕新會員占比有效提升；量體定制方面，推進常規外籍定制巡店、集中量體、搭配師等活動，配合終端做好定制服務工作；互聯網定制通過加大線上流量投放，努力擴大規模，為品牌貢獻新的增量。

　　第一紡織網注意到，報告期內，哈吉斯品牌持續提升品牌勢能，規模效應明顯，實現營業收入17.58億元，較上年同期增長24.12%。產品方面，專注通勤、假日、運動三大場景的定位，推出ICONIC系列、HRC系列、植物印染等系列產品，拓寬重點品類價格帶，成功推出“黑標”高端系列產品；鞋類產品實現自主開發和國產化，配飾類產品實現快速增長。渠道方面，推進實施大店計劃，積極拓展優質加盟商加快渠道下沉，擴大渠道規模，報告期內新開店鋪79家，其中加盟店37家；線上渠道保持穩健增長，其中抖音渠道上升趨勢良好，嚴格控制折扣提升毛利率，重大活動品牌排名提升，樹立較強品牌地位。哈吉斯圍繞ICONIC、HRC等系列通過內容視覺升級、媒體投放、明星合作、線下推廣等方式傳遞“HAPPYHAZZYS”品牌概念，圍繞小紅書+抖音+商圈廣告媒體多維度曝光，與趙又廷、李現、陳都靈、尹坊、董潔、李純等明星合作，在熱播電視劇和綜藝節目中植入品牌產品，開展專場直播，舉辦線下明星店長活動，攜手知名雜志進行合作，增加品牌曝光度，提升品牌影響力；HRC系列產品參與上海時裝周開幕秀，實施全域營銷傳播策略，提升HRC運動系列影響力；贊助全國電動沖浪板錦標賽、網球精英挑戰賽、樊登讀書等線下社群活動，舉辦HAZZYS皇家俱樂部滑雪、寵愛繽紛行＆愛寵咖啡館等主題活動，加強與目標消費群體的互動，增加用戶粘性。運營方面，圍繞會員體驗與品牌傳播需求，推動明星見面會、天使計劃、會員洗衣節等會員權益活動，舉辦調香、涂鴉、皮具手作等店鋪體驗活動，提升VIP體驗感；繼續升級官網小程序，逐漸成為會員服務、會員互動、品牌推廣的核心平臺；加強企業微信、小程序的數字化運營，加強對消費者的精準化營銷，提升運營效率，會員消費人數、復購率、平均店效均實現增長。

　　報告期內，寶鳥實現營業收入突破10億大關，實現收入、利潤雙增長。產品方面，加大研發投入，加強產品設計、面料開發和技術升級，打造產品核心競爭力；其中“非穩態擾動效應下功能性微納米纖維體系化成型與產業化應用”獲得了中國紡織工業聯合會科學技術獎，并參與了服裝企業營銷服務規范-針對單位的標準起草工作。運營方面，堅持直營、代理和大客戶協同發展，持續加大集團大客戶的開拓，做好客戶分類管理、加強客戶黏性提升持續簽單，較大訂單數量占比提升。

　　第一紡織網注意到，報告期內，樂飛葉聚焦休閑旅行和戶外運動場景，重點推進單店業績提升計劃，2023年度營業收入同比增長40.50%，實現扭虧為盈，貢獻利潤。產品方面，持續強化品牌戶外基因，提高功能性面料的運用和升級，提升舒適度，報告期內聚焦夾克衫、羽絨服核心品類，快速補單，提升業績。渠道方面，線下以提升單店業績為增量目標，直營單店店效實現大幅增長，新開店鋪17家；線上控制折扣，加快貨品消化，優化庫存結構。品牌建設方面，樂飛葉邀請旅游時尚博主擔任品牌旅游體驗官；加強新興媒體的品牌推廣和內容輸出，和戶外機構達成戰略合作，在多個城市開啟無痕山野、騎行、CITYWALK等品牌社群活動，吸納粉絲不斷提升品牌影響力；嘗試與明星合作擴大品牌影響力；積極與高校開展線下跨界合作活動，持續增強品牌曝光度。運營方面，加強供應鏈的穩定性，逐步優化快反效率，同時通過績效激勵、巡店、專業技能培訓、升級會員管理等措施提高運營效率，提升單店業績。

　　報告期內，愷米切品牌加快渠道拓展速度，加快國內優質商場布局，新開店鋪35家；產品方面，堅持國際品牌定位與調性，聚焦核心品類襯衫的研發，升級面料成分，豐富產品賣點，推出冰咖啡免燙、中空輕暖免燙等睿科技系列。品牌建設方面，著重推進品牌重塑計劃，結合場景、節日與產品注入年輕多元化內容，多角度升級品牌形象；通過年輕藝人許光漢、張峻寧觸達年輕群體，與徐崢、汪東城、高茂桐、朱亞文等藝人合作植入；愷米切與雜志《NOBLESSE》、既下山企劃聯合宣傳，提升愷米切品牌知名度與品牌形象；通過小紅書渠道年輕化、抖音探店意大利、戶外廣告投放等不同渠道進行差異化推廣，提升用戶和品牌黏性。運營方面，打通線上線下會員體系，升級會員權益，推出繡花繡字、個性化換扣、量身改衣等服務，單店業績、復購率等指標較上年均實現增長。

　　第一紡織網注意到，報告期內，所羅堅持高級定制的品牌定位，重點提升開店質量和運營管理，實施年輕時尚系列推廣計劃、異業合作推廣項目等，繼續采用專業展會、品牌發布SHOW、高端論壇、明星PR植入、自媒體短視頻等方式進行品牌推廣，通過外籍巡店活動、搭配師服務、線下互聯網融合等策略提升終端運營能力。報告期內獲得“2022浙江卓越數智化轉型入圍企業”、“2023CHIC數智應用獎”、“2023年度服裝定制行業卓越貢獻獎”等榮譽。

　　報告期內，亨利格蘭堅持“小步快跑”的策略，聚焦英倫運動和英倫休閑，重點提升產品力，不斷探尋新推廣渠道，圍繞小熊貓品牌符號、主推產品加強品牌認知，形成品牌獨特印記，品牌獨立店質量提升，實現品牌穩健發展。

　　報告期內，衣儷特集中優勢資源，努力提升市場份額，同時加強成本控制，促進穩健發展。

　　報告期內，東博利尼堅持意式輕奢定位，主張意式儒雅風格，加強社交平臺KOL合作進行品牌推廣，穩步發展。