7月14—15日，“東北亞新機遇、電商新增長活動周-雨果跨境專場”活動在興城舉行。近300家泳裝企業(yè)參與了本次活動，進一步推動泳裝產(chǎn)業(yè)集群深化電商平臺合作，加強與跨境電商平臺的溝通合作，助力興城泳裝出海。

作為2024東北亞（興城）國際泳裝博覽會的重要活動，本次活動邀請了SHEIN、TikTok Shop、TEMU、速賣通、亞馬遜、美客多、Shopee、日本樂天、eMAG、Allegro等國內(nèi)外電商平臺負責人，為企業(yè)帶來入駐紅利政策、運營模式、泳裝選品指南、優(yōu)秀商家案例、經(jīng)營策略等的分享。

“好泳裝在興城。”興城市人民政府副市長趙恕也在致辭中表示，興城是東北地區(qū)第一個榮獲國家消費品工業(yè)“三品戰(zhàn)略示范城市”稱號的城市，“興城泳裝”是中國17家重點培育的區(qū)域品牌之一。在貫徹落實《遼寧全面振興新突破三年行動方案》的攻堅之年，此次活動的舉辦恰逢其時，必將助力興城泳裝企業(yè)在國內(nèi)外各大電商平臺開拓新零售市場，讓消費者能選到心儀的時尚興城泳裝廠家和品牌。

全球運動健身行業(yè)的發(fā)展以及旅游業(yè)的全面復蘇，泳裝市場迎來持續(xù)增長的新機遇。在“泳裝品類出海洞察”報告中，雨果跨境品類出海指南主理人劉麗欣介紹了全球泳裝增量空間、泳裝熱賣趨勢及差異化開發(fā)方向。她表示，歐美市場是泳裝消費的主要驅(qū)動力，2023年占據(jù)全球市場份額的54%，亞太地區(qū)的泳裝市場增速領跑全球。滿足特殊群體需求、提供多樣性尺碼、特殊面料應用是泳裝差異比開發(fā)的三大方向。

全托管模式是商家出海第一站的首選。Shopee全托管家居生活類目招商負責人蔡華杰作題為“Shopee全托管助力泳裝產(chǎn)業(yè)帶出海更‘簡單’”的分享，他表示，Shopee全托管由Shoppe專業(yè)團隊負責商品采購、倉儲管理、物流配送、海關清關、支付結(jié)算、售后服務等環(huán)節(jié)，減少了賣家的運營風險和成本。此外，Shoppe已經(jīng)覆蓋東南亞及拉美等國家，總?cè)丝诔?0億，市場大。

“TikTok Shop 生意模式包括內(nèi)容場、貨架場構成的兩種經(jīng)營方式，可高效能接用戶。”TikTok Shop東南亞跨境運動戶外行業(yè)負責人郭靜介紹了“TikTok Shop東南亞泳裝市場洞察及爆款打造邏輯”，熱賣選品建議，一是普適性強產(chǎn)品，該類產(chǎn)品需求量大；二是高性價比產(chǎn)品，有價格錨點且產(chǎn)品自身價格有優(yōu)勢；三是高品質(zhì)產(chǎn)品，重視面料材質(zhì)和制作工藝；四是新奇特產(chǎn)品。

TEMU半托管全品類招商總監(jiān)智達介紹了“TEMU平臺泳裝類目運營及半托管資源扶持”。“半托管”模式下，賣家可以不使用TEMU平臺指定的倉庫物流服務商，可以自定義選擇物流配送服務，來靈活地制定適合自己的倉儲物流解決方案，簡單可以理解為，店鋪運營、商品定價等還是由平臺負責，除了商品刊登之外，商家還可以自己處理訂單發(fā)貨，提高發(fā)貨時效。

作為阿里巴巴集團旗下的國際版淘寶，速賣通一直在全球電商市場中扮演著重要角色。速賣通華北區(qū)招商負責人張國鑫、速賣通女裝泳裝類目招商經(jīng)理踏青共同介紹了“阿里巴巴全球速賣通全托管服務”“速賣通泳裝品類熱招品”，相較于半托管服務模式,全托管服務模式更適合“簡單經(jīng)營”的商家，該模式將運營、物流、售后等環(huán)節(jié)交給平臺解決，商家可以省出精力專注于貨品本身。

亞馬遜全球開店時尚品類運營經(jīng)理王婷分享了“亞馬遜泳裝暢銷榜單及流行趨勢預測”，詳細介紹了亞馬遜賣家成長服務，包括四大板塊，一是店鋪業(yè)績分析，分析店鋪需要提升的地方，并給出解決方案；二是選品指導，預測流行趨勢，直擊消費需求；三銷售轉(zhuǎn)化指導，幫助企業(yè)優(yōu)化店鋪頁面；四是廣告和促銷指導，比如免費線上直播、培訓課程等。

Shopee生活方式類目招商經(jīng)理徐文韜介紹了“東南亞泳裝新增長及Shopee旺季爆單攻略”，在女士類目中，熱賣產(chǎn)品包括三大類，一是分體式泳裝，其市場占比是最大的；二是一片式的泳裝，；三是泳裝罩衫。他還指出，女士泳裝設計應關注時尚元素、亮色、高腰線的設計，以及荷葉邊、珍珠、蝴蝶等的裝飾；男士泳裝更加注重材質(zhì)上的要求，比如泳褲內(nèi)襯要舒適柔軟，比如速干面料、防曬等材料的應用；兒童泳裝更加關注舒適、安全、方便穿、脫等特點。

“線上入駐樂天是最快速接觸到日本消費者的方式。”日本樂天招商經(jīng)理馬羽菲在題為“跨境日本，‘樂’在其中-日本電商市場和樂天解析”的報告中表示，日本消費者更喜歡保守款式的泳衣，比如長袖、長褲等分體式、連體式等，此外，純色、泳衣也很受歡迎。她建議，今年12月至次年1月是泳裝企業(yè)申請注冊入駐樂天的最佳時期。

作為東南歐市場頭部電商平臺，eMAG占據(jù)羅馬尼亞56%的市場銷售份額。eMAG高級招商經(jīng)理Wensery介紹了“eMAG平臺泳裝消費趨勢&東南歐市場開拓”，她表示，除羅馬尼亞外，eMAG還覆蓋保加利亞和匈牙利兩個國家，在技術層面實現(xiàn)一個后臺觸達三個國家。今年，中國的賣家有豐富的供應鏈，產(chǎn)品多元且品質(zhì)高，因此中國市場會是eMAG關注的戰(zhàn)略重點。

Gmarket成立于 2000年，是韓國最具代表性的TOP級綜合電商平臺，Auction成立于1998年，是韓國最老牌的電商平臺。Gmarket&Auction是2022年在中國成立官方跨境團隊，2023年正式開始對外招商，旨在為中國賣家提供了一個出海韓國市場的優(yōu)質(zhì)平臺。Gmarket&Auction官方代理王夢思介紹了“韓國電商市場趨勢”。她表示，韓國消費者在線上購買服飾更偏向于素色，比如黑、白、灰等，也更傾向簡約設計的款式。