盡管正值夏季，“反季破價專場”屢見不鮮。近段時間，不少消費者悄悄囤起了羽絨服，各平臺的羽絨服銷量迎來“反季高峰”。
　　記者走訪市場了解到，部分羽絨服、皮草等冬季服飾，紛紛出現大幅降價，部分羽絨服款式已降至百元以內。在小紅書商品界面，Amy wine house、Teenie Weenie、南波萬等品牌的不少款式羽絨服都被標注出了“15天最低價”“90天最低價”“180天最低價”等字樣。#反季羽絨服不到百元值得買嗎#的話題瀏覽量高達7097.6萬，相關企業也為此加班加點。
　　7月22日，大暑，氣溫節節攀升至40℃。當行人出門走兩步都快融化的時節，嘉興的三大冬裝市場卻在悄然升溫。
　　平湖羽絨服、海寧皮衣、桐鄉羊毛衫，幾乎承包了絕大多數人的冬日溫暖。我國三分之一皮革制品出自海寧；全國八成以上的羽絨服產于平湖；桐鄉坐擁中國攤位最多、出貨量最大的毛衫市場，吸納了超過10000家經營戶。
　　但在這個盛夏，這三大傳統冬裝市場統統“不按常理出牌”，力爭實現反季逆襲。在平湖，6月的反季羽絨服銷量達到高峰，海外訂單量不斷上漲；在海寧，不少帶貨主播在直播間內“邊吹冷氣，邊穿皮草大衣”；在桐鄉，每天下午，各個快遞公司的小哥涌進市場，小車載著堆成小山的包裹滾過……
　　起步早、體量巨大是嘉興三大冬裝市場的優勢，但也意味著面對全球化進程的加速和消費者需求的多樣化等沖擊時，轉型升級難度更高。加大研發、加入電商、加速出海……在承壓關鍵期，嘉興服裝人不斷創新求變，也仍舊堅信勤勞與奮進能夠創造奇跡，讓冬衣也能在盛夏俏銷，讓服裝產業永遠都是朝陽產業。
　　一開店門，天雅服飾負責人方進忠就開始和打版師溝通設計細節。和想象中不同，只見他右手拿一支亮色水彩筆，設計“圖紙”卻是一件成衣。
　　天雅服飾主要做羽絨服原創品牌的開發設計，90%的產品銷往東歐，眼下正是外貿銷售的旺季。方進忠告訴記者，現在國外客戶更喜歡新穎、獨特的風格，他們不得不從代加工轉型做原創。但做了十幾年羽絨服生意的方進忠，從沒學過畫畫和設計，直接拿筆在成衣上修改，這是他認為最直接、最有效的“土辦法”。

　　“今年已經‘上新’了25個款式。”方進忠笑稱，自己算是平湖·中國服裝城里的“設計大王”。去年，天雅服飾總銷售額約2000萬元。
　　約兩個多小時后，方進忠和打版師對接完設計細節，又轉身離開服裝城，奔波在嘉興全市的9個生產工廠，緊盯生產和發貨進度。