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內衣企業推出涼爽面料

2006-08-08 00:00:00 來源:全球紡織網

甲殼素、莫代爾、竹纖維、玉米纖維……這些不是吃的纖維素,而是這個夏天眾多保暖內衣廠家用來開發涼爽系列產品采用的“秘密武器”。

     每年一到這個時候,商場、超市里的保暖內衣柜臺就會集體蒸發或者干脆“掉轉船頭”賣起涼席等應季商品。從今年夏天開始,這種情況正在慢慢改變。“纖絲鳥”、“三槍”、“宜而爽”、“頂瓜瓜”等人們比較熟悉的保暖內衣品牌紛紛啟動夏季營銷,推出夏季內衣、T恤、襯衫、毛巾、床單等應季產品。從保暖內衣延伸至夏季產品,保暖內衣廠家主要在面料上尋找突破點,讓消費者使用起來涼爽順滑,更適合夏天穿著使用。北京一家知名保暖內衣廠家的負責人介紹說:“除了傳統的絲、麻,我們今年推出的夏季內衣,不少面料中都加入了莫代爾纖維。莫代爾是采用歐洲的櫸木經打漿、紡絲而成的一種纖維素,與棉、滌等混紡、交織而成的面料穿在身上,特別順滑,散熱也快。”記者還看到有些夏季內衣面料成分中標有“甲殼素”。據銷售人員介紹,甲殼素就是蝦、蟹等的外殼的一種提取物質,具有一定的抗菌和保健作用,比較適合夏天穿。

保暖內衣廠家不再一味埋頭生產“保暖內衣”,賣起各種夏季產品,據業內人士介紹,這主要和保暖內衣利潤的年年下滑有關,這兩年不管大企業小作坊,大家一哄而上,把市場都攪亂了,生意一年比一年難做,光做冬天的生意很難維持。拓展夏季市場恰好可以彌補利潤萎縮帶來的損失。另一方面,脆弱的終端銷售是目前制約保暖內衣企業發展最大的軟肋。由于保暖內衣銷售的季節性很強,一到特定時間就要經歷差不多長達半年時間的“夏眠”,保暖內衣廠家很少能建立穩定的終端銷售渠道,只是應季性的廣告加促銷而已。推出夏季產品,可以借機建立相對穩定的常年終端銷售渠道,也可以向消費者連續傳遞明確的品牌信息,強化品牌形象。

     來源:中國紡織報

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