在2月27日舉行的中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作調研組同海寧企業(yè)的對接會上，海寧市經(jīng)濟開發(fā)區(qū)黨工委書記、管委會主任張月明表示，目前海寧皮革、經(jīng)編及家紡三大支柱產業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了發(fā)展品牌、提升附加值的階段。

　　“沒有品牌就沒有市場的話語權，更沒有產品附加值的提升。”張月明表示，海寧良好的產業(yè)基礎也為海寧三大支柱產業(yè)“孵化”品牌提供了良好的條件。與此同時，海寧市政府也將為推動海寧以三大支柱產業(yè)為代表的時尚產業(yè)的發(fā)展提供稅收、獎勵、工業(yè)用地等一系列政策支持。

　　會上，許多海寧品牌企業(yè)表示，迫于外部市場環(huán)境的變化，發(fā)展品牌已經(jīng)成為海寧企業(yè)必須面對的轉型選擇。

　　作為成立6年，以貼牌加工起家的浙江上格時裝有限公司，在去年就遇到了發(fā)展上的困難。上格公司董事長駱國清在會上表示，2013年公司銷售額同比下滑17%，同時，上格的利潤率同比下滑幅度也達到了35%。駱國清表示，這其中除了全國皮革專業(yè)市場增多，市場銷售份額逐漸分化轉移的因素外，也有皮革市場缺乏有效的市場監(jiān)管致使不公平競爭大量出現(xiàn)等原因。

　　對此，駱國清表示，未來上格將逐漸在自主品牌建設上加大投入，來實現(xiàn)品牌利潤率的有效提升。

　　面臨代工之困的并非只有上格一家，雪豹服飾去年的訂單量也呈現(xiàn)出同比下降的趨勢。對此，越來越多的海寧企業(yè)選擇發(fā)展自主品牌來提升產品的附加值。

　　但海寧企業(yè)在發(fā)展品牌的過程中，也遇到了許多困難。

　　海寧奧王服飾董事長宋建生表示，因為許多皮革企業(yè)在品類上較為單一，其產品銷售的季節(jié)性較強，所以其并不受商場、大型連鎖商場等渠道的歡迎，在品牌的發(fā)展上有較大局限性。

　　與此同時，許多海寧企業(yè)也在會上表示，因為地處三四線城市的緣故，海寧在人才引進上遇到了很大的困難，尤其是在高端管理人才及專業(yè)技術人才的引進上，海寧對其吸引力不高，這也進一步加大了海寧皮革企業(yè)的用人成本。對此，企業(yè)希望政府能對高端人才在稅收上給予相關優(yōu)惠政策。

　　而皮革企業(yè)在發(fā)展中遇到的問題顯然不止于此，在目前皮革行業(yè)質檢標準的問題上，許多海寧皮革企業(yè)也表示異議。宋建生認為，隨著消費市場對皮革服裝訴求的轉變，以往厚重的皮革服裝在目前的消費市場并不受歡迎，越來越多的消費者喜歡購買皮質較薄且皮料柔軟的時尚款式，但這種服裝一般都很難在皮質厚度及撕裂強度上符合當前行業(yè)標準。

　　對此，駱國清援引歐洲皮革行業(yè)的標準指出：“在歐洲，皮革標準只對甲醛含量等影響人體健康的標準進行規(guī)定，并沒有其他的限制條款，這給皮革企業(yè)很大的創(chuàng)新空間。”對此，駱國清希望未來皮革行業(yè)在制定質量標準時，能給企業(yè)留有一定的創(chuàng)新空間。

　　在浙江皮意紡織有限公司董事長沈明榮看來，未來海寧企業(yè)要打響品牌，就必須增強自身的品牌創(chuàng)新能力，提升自我的核心競爭力。“我對企業(yè)的要求是，一定要了解其他企業(yè)能做什么，從而對自己進行提升，去做別人做不出的產品。”對此，沈明榮表示，行業(yè)一定要加強對知識產權的保護，為企業(yè)進行產品創(chuàng)新營造良好的氛圍。