值得關注的是，正是持續的業績優化整合，上半年利郎毛利率上升0.9個百分點至40.9%。同時，經營利潤率上升1.9個百分點至27.1%，凈利潤率上升0.5個百分點至22.7%。對此，業績報告指出，這反映期內原材料價格穩定，以及原創產品比例上升帶來成本節省的正面影響。

　　下半年繼續關低效店 

　　截至今年6月30日，利郎在全國共有3315家門店，與今年1月1日的3455家相比，凈減少140家。

　　據悉，利郎此前預計主品牌LILANZ在2014年關閉的店鋪與開店數目差不多，然而上半年零售店凈減158家，開店速度不如預期。不過，副品牌L2凈開18家，即集團凈減少140家分店。

　　利郎(中國)有限公司總裁王良星表示，考慮到經濟大環境還未得到改善，集團下半年將繼續關閉低效益的店鋪，預期下半年繼續整改“LILANZ”門店，全年計劃整改的門店700~800家，2015年初將可以完成所有門店整改。值得一提的是，利郎還計劃將現有街店轉移至商場。

　　據悉，今年下半年，利郎將對LILANZ和L2采取不同的門店布局方案，LILANZ維持保守的開店計劃，重點提升經營效益。副品牌L2計劃繼續擴充店鋪網絡，全年預計凈開店20~30家。值得關注的是，副品牌L2上半年銷售額9530萬元，同比上升20.2%，占集團總營業額的8.7%。

　　運營悄然發生質的變化 

　　同時，利郎決定持續執行“提質不提價”的策略，以提升產品的性價比和市場競爭力。王良星表示，行業正在調整中，預計這種情況將持續1至2年，利郎將在長遠上提升原創性產品比例至70%，預期廣告開支收入占比維持8%至10%，估計毛利率提升的空間不大，但相信可保持現有水平。

　　持續的優化整合，利郎的整體運營正在悄然發生質的變化。值得一提的是，今年秋季訂貨會上，主品牌“LILANZ”的訂貨總金額取得中單位數增長;副品牌 “L2”的訂貨總金額增加10%至15%，增幅雙雙高于今年春夏季訂貨會的增長。冬季訂貨會上，主品牌“LILANZ”的訂貨總金額也有高單位數增長;副品牌“L2”的訂貨總金額則取得低雙位數增長。“這些反映了代理商正逐步恢復信心。”報告如是說。

　　據中華全國商業資訊中心統計資料顯示，全國百家重點零售企業零售額于上半年下降0.2%，服裝類商品零售額雖然輕微增加1.2%，但零售銷量下降。盡管男裝整體低迷，但業內人士普遍認為，目前的困難是暫時的，隨著這輪行業的深度洗牌，或將進入新的發展階段。