近日，接收到申通快遞的河南市民會發現在快遞外包裝上粘著一個醒目的廣告。然而，這個廣告并不是宣傳申通的快遞多好多快，而是宣傳一個食品網站——通通好吃。河南申通網上開賣水果記者登錄該網站查詢得知，目前通通好吃只提供新鮮水果的配送，鄭州市區(三環以內)購物滿39元，免費送...-->近日，接收到申通快遞的河南市民會發現在快遞外包裝上粘著一個醒目的廣告。然而，這個廣告并不是宣傳申通的快遞多好多快，而是宣傳一個食品網站——通通好吃。

河南申通網上“開賣”水果

記者登錄該網站查詢得知，目前“通通好吃”只提供新鮮水果的配送，鄭州市區(三環以內)購物滿39元，免費送貨；不滿39元，每單收取8元運費。

“我們網站是由河南申通投資的，目前正在試運營。”網站項目負責人李鵬表示。

其實，2010年以來，順豐也一直嘗試做電商，從定位食品和日用品的“E商圈”，到定位高端禮品的“尊禮會”，再到定位高端食品的電商平臺順豐優選。這次，河南申通也把目光向電商轉移，令人不禁疑惑：為何快遞龍頭企業頻頻“跨界”做電商？

快遞企業“溯流而上”做電商

據李鵬介紹，“通通好吃”今年剛成立，它是河南申通的一個全資子公司，該網站主要定位于食品銷售。而提到河南申通為何要“溯流而上”做電商，河南申通實業有限公司副總經理鮑暾給出了答案。

“申通是一個快遞企業，在電子商務這個行業里，它的服務屬于末端，也就是最后一公里，負責把貨物送到客戶手里。”鮑暾說，一般來講，凡是末端服務業都是一個高度競爭的行業，并且發展到最后，為了爭取到更多的客戶，都是采取拼價格、拼活動的方式。

然而，近幾年，快遞企業的成本一直在高速增長，一翻就翻個跟頭，因此大的快遞企業都不希望再打價格戰。那么，快遞企業未來發展方向在哪兒？

“只能是做產業鏈的延伸。”鮑暾表示，快遞企業80%的業務來自電子商務，因此，快遞的核心是電子商務，同樣電子 商務也是快遞的經濟命脈。既然如此，那么快遞除了做好本職之外，只有“溯流而上”向上游延伸。“每個行業都一樣，當企業發展到一定階段，必然會向產業鏈延 伸，不管是向上向下，還是向左向右，都是為了提高企業的競爭力。”鮑暾稱，河南申通想發展，就要結合自身進行鏈條式發展，那么轉做電商，也就是水到渠成的 事情，而這也是為何快遞企業都會選擇電商來作為自己“跨界”的首選。

申通自稱一年內只做鄭州

其實，快遞轉電商，在河南申通之前，順豐也嘗試過，有成功也有失敗。與順豐的布局全國不一樣，此次做電商，河南申通的目光一直聚焦在本地化，并且只做一個產品。

“目前我們只做食品，要做就要做精準，哪怕以后發展得很好，我們也是做食品，除非將該產品做到極致，但是我覺得這需要畢生的精力。”鮑暾說，他們現在正處于“跑馬圈地”的階段，主要是占市場，而這個市場現在專指鄭州市區。

鮑暾稱，很多人說電子商務行業是沒有國界、沒有距離的，確實如此，但并不是每一個公司都可以做到這一點。如果一開始就布局全國，死的可能性很大，因此他們想選中一個點，然后做深，這樣做事成功率會比較大。

“我們現在就定位于本地化的電子商務，不做外省，只服務于河南省，并且前期只做鄭州，至少是一年，等業務模型全部建立之后，才考慮做其他地市。” 鮑暾強調。