《中國纖維品牌評價指標體系團體標準T/CCFA 02012-2023》發布后，日前在上海進行首次公開宣傳和貫徹。對該標準的解讀和推廣，是“華峰千禧·中國纖維品牌聯動創享匯”的一項特別活動。

　　纖維品牌建設除了受到越來越多纖維生產企業的關注，還受到越來越多的產業鏈相關企業的關注，特別是受到下游及終端品牌的關注。為了更好地為我國纖維品牌建設提供標準性指導與參考，中國化學纖維工業協會牽頭建立了中國纖維品牌評價指標體系團體標準，為我國纖維品牌建設提供基礎支撐。

　　江南大學是該標準的主要起草單位之一。江南大學老師陳麗君介紹，該標準規定了纖維品牌評價的適用范圍，規定了規范性引用文件，規定了品牌、化纖品牌、評價指標的定義，還規定了評價指標體系內容，包括市場地位、品牌建設、服務與客戶關系、可持續綠色發展、社會責任、質量狀況等8個方面，并將其中的基本要求轉化為可操作的認證規范。

　　其中，市場地位指品牌在化纖市場中的地位，通過品牌所在企業的經營狀況、市場能力及品牌影響力具體體現。

　　陳麗君解釋:“市場地位占的分值很高。經營狀況包括企業近三年的營業收入、總利潤、凈利潤，以及經營狀況趨勢(包括國內市場占有率、行業產量排名和品牌形象)。需要注意的是，主營業務應為申報品牌的主營業務,而不是企業的主營業務。

　　品牌建設指品牌擁有者對品牌進行的規劃、設計、宣傳、管理的行為和努力，包括品牌投入、品牌管理機制、品牌成效等。

　　“早期，我們只聽說過國外的纖維品牌，這些年，我國化纖品牌從品質、數量、性價比等多個方面都非常受市場歡迎，不過，我國化纖品牌整體的市場認知度仍不夠。近幾年，隨著技術不斷發展，我國很多化纖企業開始重視纖維品牌建設，很多纖維品牌如雨后春筍般涌現。值得注意的是，企業的硬實力很強，但硬實力與軟實力的發展仍存在不平衡，纖維品牌積累仍不夠，市場認知度相對有限，仍存在很大的發展空間。”陳麗君說。

　　可持續綠色發展指品牌在生產運營過程中考慮對經濟、社會和環境的影響，最終實現企業自身的發展和社會整體發展的有機結合，包括綠色纖維、綠色生產、碳排放管理等。其中，綠色生產指是否建成了地市級、省級或國家級綠色工廠，綠色產品指是否獲得相關綠色認證，碳排放管理指產品碳足跡核算等。

　　該標準的推出，填補了我國纖維行業品牌建設標準的空白，使纖維企業的品牌建設更加有據可依，并通過自行試套發現不足，從而更加有針對性地提升品牌建設相關工作。

　　“我們推出這項標準，將為化纖企業品牌建設提供系統性指導。化纖企業通過與該標準對標，更容易發現自身品牌建設存在的不足，并進行有針對性的提升，從而促進企業硬實力和軟實力的平衡。”陳麗君說。

　　同時，該項標準的出臺，將以參考、引導作用為主，并不會對企業的品牌建設產生任何限制。