相當長的一段時間以來，英國電商收入接連下降，讓許多賣家倍感壓力，如今進入年中，電商市場似乎終于有了好轉的跡象。

　　近日，在跟蹤了英國200家零售商的在線銷售業績后，IMRG在線零售指數顯示，6月份英國在線零售收入同比下降了1.2%。實際上，這已經是英國零售收入連續第26個月出現負增長或持平。5月份，市場收入亦是同比下降了1.2%，同時2023年的前五個月，增長率為-2.8%。不過，盡管收入有所下降，但是英國電商網站的流量在連續7個月下降后出現了正增長。與去年同期相比，6月份的電商流量增長了1.9%，與上月相比，更是激增了5.4%。

　　IMRG戰略和洞察總監Andy Mulcahy表示，疫情的流行推動了網上購物的大幅增長，而且其對零售業整體的滲透率在幾年內猛增，但自那之后，市場就一直在下行。同時，他也強調，盡管負增長已成為常態，但趨勢正在再次回歸正增長，很可能會趕上一年中零售業最重要的時刻，即黑色星期五和圣誕節。

服裝銷量表現亮眼

　　實際上，在一片低迷之中，英國市場上也仍有部分商品銷量表現亮眼，其中最值得一提的莫過于服裝和戶外用品品類。隨著夏季來臨，尤其是進入英國氣象局有紀錄以來最熱的6月之后，英國人開始購買新的夏季服裝，英國零售協會（BRC）首席執行官Helen Dickinson表示：“喜愛陽光的人們前往他們最喜歡的零售商購買泳衣和沙灘巾”。

　　另一方面，氣溫的升高，也讓更多人開始走出家門，進行露營等體育運動，BRC的數據顯示，泳衣、沙灘巾、配飾以及戶外游戲、花園家具和燒烤食品的購買量增加，零售總額較6月增長4.9%。這意味著，英國消費者對零售支出的信心已經有了好轉的跡象，而眼下又是夏季大促的最好時機，亞馬遜一年一度的Prime Day促銷活動已經開始，賣家們如果想趁此機會調動消費者的積極性，不妨給出一些力度較大的折扣和優惠。

　　畢竟此前GlobalData的一項調查顯示，自2019年以來，擁有Prime會員資格的消費者比例一直在加速增長，估計2022年已達到67.8%。然而，在亞馬遜Prime Day期間購買過商品的消費者比例卻沒有隨之增長，參與度同期僅上升了13.6個百分點。

　　對賣家而言，在目前英國零售市場的環境之下，以往的小折扣已經很難吸引消費者的注意力，只有給出有競爭力的價格或者直接趁此機會清理之前的庫存，才可能讓銷量有所增長。