近日，優衣庫和愛馬仕前創意總監Lemaire的合作款上架開賣了，消費者很沸騰。LV看著快時尚也心生羨慕，忍不住收購El Ganso，以進入快時尚。原本對“大牌殺手”的快時尚不屑一顧的奢侈品，如今也樂于與快時尚結合，還把店開在快時尚旁邊，以增加人氣。其實，被奢侈品如此羨慕的快時尚，如今也開始慢了下來，它們各自的煩惱，讓他們牽起了手，但它們的“感情”會一直這么好嗎？

世道艱難,ZARA還能增長24%　　

當一些奢侈品品牌艱難掙扎的時候，ZARA卻繼續享受它的好時光。剛剛發布的新一季財報中，由于旗下最大品牌ZARA的電商擴張以及在新興市場的布局，2015年第二季度至9月初，母公司Inditex收入繼續增長了16%，利潤上漲24%，達到6.45億歐元，盡管世道艱難，它依然是全球最賺錢的服裝公司之一。　　

根據彭博財富榜統計，Inditex創始人Amancio Ortega更登上彭博全球財富榜第二名，取代了巴菲特的地位。“除去新店開張、收購等外界因素的影響，Inditex在每個國家的銷售都有上漲。Inditex又一次證明，雖然中國等新興市場經濟增長放緩，但并不影響人們對流行和時尚的追求。　　

ZARA：“大牌殺手”

半年一次的時裝周熱鬧好一陣子了。不過對ZARA的設計師們來說，這卻是他們最不忙碌的時候。這個“快時尚”品牌根本不需要遵循時尚圈每半年更新一次的時間表，因為它每兩周就能做到。　　

如今，ZARA不僅在變得更快，而且也變得更時尚，而這很重要的原因就是：模仿大牌。ZARA的靈感可都來自秀場那些大品牌，它不僅對價格敏感者產生吸引力，更滿足了追逐潮流的買手和時尚編輯的需求。　　

ZARA為了更快地變成一個引領潮流的品牌，在過去的兩年里更加明顯地集中模仿起了Céline、Chlóe、Jil Sander這幾個風格鮮明的奢侈品品牌。而在更早的時候，ZARA傾向于模仿那些設計風格并不太明顯的品牌，巧妙避開前衛風格來滿足對價格敏感的初級時尚愛好者。　　

一位時尚博主曾經表示：如果你發現某件衣服太像Céline或者Valentino，請挪步離開這件ZARA的衣服，隔壁的貨架上有抄得不那么明顯的一件更值得你買。　　

ZARA與Topshop、H&M一同，靠著價格優勢，幾乎拯救了許多人的穿著。在金融危機后成年的一代年輕人，愛在Louis Vuitton外“櫥窗購物”，再去隔壁的ZARA消費。這恰是它最重要的商業策略，店鋪的選址上盡可能靠近奢侈品品牌，讓心理落差激發購物欲。　　

對此，大牌似乎并不介意

有時候，顧客真的很難對ZARA這些受到時裝秀“啟發”的衣服說不，不管衣服的質量如何，它的價格實在太有吸引力了。而被他“借鑒”的那些大牌們似乎也并不介意。　　

“這可能是世界上最有創意，最有殺傷力的零售品牌了。”LVMH旗下基金L Capital的總裁DanielPiette這樣評價ZARA。雖然LVMH旗下品牌Louis Vuitton、Givenchy、Céline頻繁被ZARA抄襲，但對于ZARA的巨大號召力，這個聲勢浩大的奢侈品集團也無可奈何。　　

而如果是十年前，把那些大牌和ZARA放在一起談論，大家一定覺得你瘋了。但如今，他們不止不會介意，還樂于把它們的店開在快時尚的旁邊。

大牌與快時尚：誰在跟誰聯手？

如果說，以前是快時尚想盡辦法與大牌合作，如今，大牌也樂于進入快時尚的領域。　　

LV也進入快時尚？　　

近日，LVMH集團及其控股集團Groupe Arnault參與投資的私募基金L Capital，近日收購了西班牙時尚品牌El Ganso的控股公司Acturus Capital 49%的股權。這不禁讓人想到，這是否是預示了LVMH進軍快時尚？　　

LVMH集團及其控股集團Groupe Arnault收購的這家西班牙時尚品牌El Ganso，預計到 2015年年底，將開設120家門店，員工人數達600人，凈銷售收入將超過7000萬歐元。而且令人意外的是，這家照著Zara起家的西班牙快消品牌，在過去五年來的年增長率竟然高達50%。　　

根據9月底LVMH集團發布集團第三季財報顯示，第三季度集團的時裝業績放緩。鑒于此份財報，推測有可能是集團希望借助購買El Ganso，借此推動內部服裝業務的發展。而此前愛馬仕的前藝術總監ChristopheLemaire與優衣庫的成功合作案例，也可能是引發LVMH集團進軍快時尚的導火索。　

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