據(jù)Euromonitor預(yù)計(jì)，截止至明年，中國女性內(nèi)衣市場(chǎng)的零售價(jià)值有望達(dá)到250億美元——約為美國的2倍，到2020年，這一數(shù)據(jù)可增長至330億美元。

7月27日，CBNData發(fā)布了《女性內(nèi)衣消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱為《報(bào)告》），第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)分析師徐勁亞會(huì)進(jìn)行了深度解讀。《報(bào)告》基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，顯示女性內(nèi)衣行業(yè)的三大趨勢(shì)：年輕化，搭配一體化和功能細(xì)分化。其中，年輕化是指28歲以下年輕人正逐漸成為線上主力；內(nèi)衣的內(nèi)外搭配也成為消費(fèi)者主要考慮標(biāo)準(zhǔn)，背心式女性內(nèi)衣近年來大受追捧；同時(shí)，具有塑形效果的女性內(nèi)衣受到消費(fèi)者的青睞；隨著消費(fèi)者越發(fā)關(guān)注女性內(nèi)衣的舒適與健康，大數(shù)據(jù)顯示，無鋼圈女性內(nèi)衣將是線上內(nèi)衣銷售的發(fā)展未來新爆點(diǎn)。

國內(nèi)貼身衣物消費(fèi)習(xí)慣較于發(fā)達(dá)國家有著明顯的差距，人均支出大約只有發(fā)達(dá)國家的一半左右，但預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)，隨著人們消費(fèi)理念地加速成熟，女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，這一差距將快速縮小。《報(bào)告》顯示，國內(nèi)女性內(nèi)衣人均消費(fèi)頻次逐年走高，說明聚焦內(nèi)衣的消費(fèi)習(xí)慣已逐漸成熟。

隨著一二線城市消費(fèi)及渠道日趨飽和，線下門店的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)日益增加，線上電子商務(wù)憑借市場(chǎng)規(guī)模增長迅速、運(yùn)營成本低等方面因素，成為拉動(dòng)女性內(nèi)衣消費(fèi)增長的引擎。多家內(nèi)衣上市企業(yè)在內(nèi)的國內(nèi)女性內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)紛紛發(fā)力電商渠道。

那么，當(dāng)電商已經(jīng)成為生活習(xí)慣的當(dāng)下，中國消費(fèi)者線上購買內(nèi)衣時(shí)，她們都搜了些什么呢？

性感，這一不是物品名字的詞的搜索度為何如此之高？這與消費(fèi)者已不把內(nèi)衣當(dāng)做純內(nèi)衣，愈發(fā)重視內(nèi)外搭配，愈發(fā)時(shí)尚，以致產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)元素隨之而變有著頗大聯(lián)系。《報(bào)告》顯示，為追求整體搭配效果，膚色女性內(nèi)衣、錦綸光面女性內(nèi)衣和性感風(fēng)格占比有明顯的提升；而更符合生活場(chǎng)景搭配的背心式女性內(nèi)衣近年來大受追捧。

這也與女性內(nèi)衣潮流社區(qū)與電商APP“氧氣”品牌總監(jiān)鄧逸思分享的氧氣APP社群中女性愛分享的內(nèi)容一致。她說，平臺(tái)上的內(nèi)衣體驗(yàn)師對(duì)于內(nèi)衣如何更時(shí)髦且有魅力的搭配的分享高于對(duì)于內(nèi)衣本身的描述。

而從女性內(nèi)衣更為實(shí)際功能性的角度而言，如何能更好地塑形是消費(fèi)者目前最為關(guān)注的。《報(bào)告》顯示，聚攏功能仍然是女性最看重的內(nèi)衣功能，但近幾年對(duì)調(diào)整型內(nèi)衣的需求越來越旺盛，且呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)29-35歲為主要購買人群。調(diào)整型功能內(nèi)衣一般以全罩杯為主，主要可改善胸部下垂、外擴(kuò)、副乳等問題。

以下為報(bào)告全文：