2017年夏天，一句“你有freestyle嗎”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，網(wǎng)絡(luò)綜藝《中國有嘻哈》引爆了一場(chǎng)全民嘻哈風(fēng)潮，讓原本在中國非常小眾的嘻哈文化一下變得主流起來。而在這個(gè)IP瘋狂變現(xiàn)的大時(shí)代，嘻哈文化也自然受到了不少泉州青少年童裝鞋服企業(yè)的追捧。
鞋服玩轉(zhuǎn)“嘻哈”風(fēng)
泉州的青少年鞋服品牌將嘻哈潮流文化注入到產(chǎn)品中，發(fā)揮潮牌更加年輕、活力、接地氣的特點(diǎn)，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。
隨著“中國有嘻哈”節(jié)目的火爆，Superme、Stussy、Air Jordan等潮牌服裝也跟著火起來了。李寧和地下說唱廠牌gosh推出聯(lián)名鞋，耐克和阿迪達(dá)斯在“中國有嘻哈”的欄目中閃耀出了潮流偶像們的穿搭個(gè)性。
90后、00后這些新新人類逐漸成為潮文化的主流消費(fèi)者，一些潮牌在國內(nèi)市場(chǎng)也開始嶄露頭角。在泉州，更是有不少企業(yè)在青少年鞋服領(lǐng)域發(fā)力嘻哈潮流文化，有的早有前瞻性，在去年就聯(lián)合國際街舞大賽推廣鞋服潮文化；有的則在設(shè)計(jì)上引進(jìn)國際大師，打造前沿潮文化。以標(biāo)榜個(gè)性、潮流，富有獨(dú)特概念的產(chǎn)品，逐漸成為各大品牌之間的角逐點(diǎn)，紛紛推出的嘻哈聯(lián)名款。
近日，七波輝“全型開啟”2018年春夏新品發(fā)布會(huì)在晉江舉行，并冠名SM廣場(chǎng)體育中心。發(fā)布會(huì)上，七波輝與WOD共同開啟品牌資源戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式。創(chuàng)立于2008年的WOD是當(dāng)今世界上最大的國際編舞賽事，今年七波輝與全球舞蹈大賽WOD的跨界合作，不僅贊助賽事，同時(shí)聯(lián)名推出為全球頂尖舞者打造的街舞鞋。
去年，琪爾特有限公司在就正式簽約國際潮牌Paul Frank（大嘴猴），雙方在童鞋設(shè)計(jì)和品牌推廣等方面達(dá)成戰(zhàn)略合作。鴻星爾克推出酷玩嘻哈童鞋，主打“潮創(chuàng)”概念的哆啦A夢(mèng)一直致力品牌的潮牌化運(yùn)作，卡丁、開心米奇、哈比熊等不少本土童裝鞋服企業(yè)都紛紛發(fā)力潮文化。除此之外，記者發(fā)現(xiàn)，新三板有一家被稱作“新三板嘻哈文化第一股”的公司廈門普普文化股份有限公司，它的合作客戶包括了恒安集團(tuán)、鴻星爾克等泉州企業(yè)。
“明顯差異化的‘潮創(chuàng)’商品是哆啦A夢(mèng)童鞋不同于競(jìng)品的核心優(yōu)勢(shì)之一�！倍呃睞夢(mèng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，相比奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，個(gè)性突出、時(shí)尚新穎的潮流品牌反而持續(xù)吸引了一批又一批忠實(shí)的年輕粉絲。隨著社會(huì)的發(fā)展和價(jià)值觀的日益多元化，潮文化在成為一股不可或缺的新興力量，潮牌以其更加年輕、活力、接地氣的特點(diǎn)，深受廣大青年和辣媽潮爸們的喜愛，迅速占領(lǐng)一方市場(chǎng)。
“潮”文化概念受青睞
業(yè)界人士認(rèn)為，未來五年，不僅是零售、產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更是文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)
如今，中國潮流產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)橫跨時(shí)裝、文化、體育等多個(gè)領(lǐng)域的大生意——曾有投行根據(jù)adidas Originals、Nike Sportwear、Vans等品牌的年銷量，估算中國潮流市場(chǎng)的商業(yè)體量在5000億元規(guī)模。
近幾年，不少泉企鞋服從打著運(yùn)動(dòng)休閑文化的旗號(hào)，到如今逐漸向潮文化拓展。潮流時(shí)尚是青少年意會(huì)不盡，探索不完的熱門主題。
作為二代接班人，七波輝公司總經(jīng)理陳靜敏曾有過英國留學(xué)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于中西文化融合有獨(dú)到的見解。她告訴記者，“以嘻哈音樂為例，對(duì)許多人來說只是抽象符號(hào)的小眾音樂，但今年終于在資本、明星和大平臺(tái)的推動(dòng)下，走到聚光燈下。現(xiàn)在，中西方流行文化差距正在逐漸縮小，那些誕生于街頭巷尾的潮流元素，如今從亞文化逆襲成主流文化�！�
“未來我們會(huì)繼續(xù)潮流產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)迭代。從95后至05后的新一代才是為之買單的消費(fèi)者，誰都無法忽視這一點(diǎn)。不管是消費(fèi)迭代、多元商業(yè)、還是新零售體都為市場(chǎng)開辟了新格局。”陳靜敏表示，未來五年，不僅是零售、產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更是文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。
諾亞品牌管理有限公司董事長(zhǎng)林曉霖表示，青少年處于自我意識(shí)、自我實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的階段，潮流文化為青少年搭建了展現(xiàn)自我個(gè)性的平臺(tái)，直接或間接地為他們提供了自我擴(kuò)展的途徑。青少年既是潮流文化的受眾，也是潮流文化的制造者、傳播者。街舞、涂鴉、滑板、嘻哈音樂等追求個(gè)性自由的潮流文化，青少年潮流服飾作為潮流文化的重要組成部分、與青少年的心理特征正好吻合，自然而然得到青少年的青睞。
