又到了一年的“曬秋”時(shí)節(jié)，和往年相比，今年參與戶外運(yùn)動(dòng)的人有了顯著增長(zhǎng)。有人在城市中Citywalk，有人山區(qū)徒步拉練、翻山越嶺競(jìng)速，從城區(qū)越到山區(qū)，戶外運(yùn)動(dòng)成了人們的新消遣。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)人口的戶外參與率約為28.4%，與其他國(guó)家相比存在較大的差異，但由于人口基數(shù)較大，所以參與戶外運(yùn)動(dòng)的用戶規(guī)模較高。根據(jù)小紅書《2023戶外生活趨勢(shì)報(bào)告》2021年底，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)4億人，而2023年10月戶外用戶日活環(huán)比1月增長(zhǎng)超100%，預(yù)計(jì)到2025年，戶外產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元。
在過(guò)去幾年中，戶外品牌迎來(lái)了發(fā)展的良機(jī)，在全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)增速放緩的情況下，一些專注于戶外領(lǐng)域的品牌如On昂跑、亞瑟士、薩洛蒙等取得了顯著的突破。然而，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌卻遭遇了困境。阿迪達(dá)斯的業(yè)績(jī)?nèi)晕醋叱鲫庼玻涂俗罱募径葓?bào)告也喜憂參半，彪馬的股價(jià)更是在一次預(yù)期悲觀的分析師電話會(huì)議后暴跌12%。
在中國(guó)，戶外市場(chǎng)的發(fā)展也備受關(guān)注。一些品牌致力于在休閑戶外市場(chǎng)建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)銷和消費(fèi)者理解來(lái)建立用戶心智。從參與戶外運(yùn)動(dòng)的方式上來(lái)看，超過(guò)八成的大眾參與的戶外以休閑和常規(guī)類型為主。滑雪、露營(yíng)、飛盤、陸沖、騎行、徒步、越野等不同類型的戶外運(yùn)動(dòng)，豐富了人們的選擇，但也因其所處場(chǎng)景不同，運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度差異大，為戶外品牌的產(chǎn)品研發(fā)、推廣、營(yíng)銷帶來(lái)了一道選擇題——更硬核還是更休閑？
對(duì)于相比時(shí)裝產(chǎn)品“美”的屬性占據(jù)較大比重，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求則更多以實(shí)用性為主。對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)品牌，消費(fèi)者需要產(chǎn)品線多元、高質(zhì)量以及潮流化的品牌和產(chǎn)品。在面對(duì)復(fù)雜惡劣的戶外環(huán)境，工裝耐磨耐臟的特點(diǎn)成為了戶外活動(dòng)時(shí)的一大優(yōu)勢(shì)，這類服裝還保留著實(shí)用性戶外功能等設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。而飛盤、陸沖、騎行等各類都市中的戶外活動(dòng)則以其便利性充分融入消費(fèi)者的日常生活，這類運(yùn)動(dòng)服裝則追求更休閑、滿足多場(chǎng)景需求，能夠在日常生活場(chǎng)景和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景無(wú)縫切換。
總的來(lái)說(shuō)，戶外品牌正處于發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)期，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，成功的關(guān)鍵還是在于找到適合自己的定位，加強(qiáng)產(chǎn)品的專業(yè)性，打造品牌壁壘，并不斷調(diào)整和創(chuàng)新以滿足消費(fèi)者多樣化需求。
