近日，消費平臺“什么值得買”發(fā)布的報告顯示，瑜伽產(chǎn)品成為今年“三八”婦女節(jié)消費新亮點，瑜伽關(guān)鍵詞商品GMV同比增長1495%。
“瑜伽服飾的走紅，彰顯了當(dāng)下消費者尤其是都市人群輕松、自洽的生活態(tài)度和健康意識。”什么值得買電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂說，除了瑜伽運動群體的持續(xù)擴(kuò)大，更重要的原因是，瑜伽服飾已成為時尚生活方式的重要符號。
此前，大眾印象中瑜伽是一項偏女性的運動，相關(guān)消費品也僅出現(xiàn)于特定場景。但近年來，伴隨著lululemon等瑜伽品牌的出圈，影響消費者愿意在更多的生活場景中都穿著舒適的相關(guān)服飾。加上不斷拓展的產(chǎn)品線，和持續(xù)入局的各大服飾乃至戶外品牌，越來越多的瑜伽服飾出現(xiàn)在了徒步、跑步等不同場景之中，并更多地融入日常生活，成為受眾表達(dá)隨性、松弛的高品質(zhì)生活的符號。
除了瑜伽的爆發(fā)式增長，徒步、騎行、露營等戶外項目也熱度不減。數(shù)據(jù)顯示，2月29日至3月8日，平臺“踏春”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長1608%。徒步、騎行相關(guān)產(chǎn)品GMV同比增幅分別達(dá)到99%和27%，沖鋒衣GMV同比增長80%，越野跑鞋GMV同比增長274%。
什么值得買運動行業(yè)負(fù)責(zé)人宮曉非分析，這幾年，年輕世代大量加入戶外圈，為戶外運動帶去了更為年輕化、輕量化的“打開方式”，相比重度愛好者更多追求的進(jìn)階與突破，當(dāng)下的戶外新人群更追求過程的體驗，也因此，在相關(guān)消費選擇上，重點也從過去的專業(yè)型、全能型產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)楦罨?yīng)用場景更廣的產(chǎn)品。
