隨著“宅經濟”的發展，睡衣家居服不再是僅在睡眠場景下使用的單品，它已成為居家高品質穿搭的優質選擇。近日，京東服飾發布《2024睡衣家居服春夏趨勢白皮書》（以下簡稱“白皮書”），《白皮書》顯示，當前消費者在睡衣家居服品類中，更追求舒適、特殊功能和時尚設計，并帶動睡衣家居服的品類更加細分豐富。其中，成套購買睡衣依然是主流，單獨購買睡衣上裝、睡褲的上下裝分離趨勢也日趨明顯。

從睡衣家居服煥新趨勢、消費人群偏好兩大方面來看，可外穿家居服、助眠睡衣、涼感睡衣、功能家居服成為2024年春夏睡衣家居服主流趨勢，并形成了質感輕奢、甜美萌系、輕運動風、性感純欲、中式復古的五大時尚睡衣家居服風格。此外，購買睡衣的消費群體具體可分為品質新中產、理性打工人、多金顧家型、忠誠保守派、精致新青年五大人群；商品豐富度、質價比、售后服務等是他們在入手睡衣家居服時的考慮重點。

《白皮書》發布，恰逢京東睡衣節于3月21日正式開啟，聚焦抗菌防螨、療愈助眠、涼感親膚、防寵不粘毛、內置胸墊等五大功能，帶來大牌新品、明星同款5折起，品質睡衣9.9元限時搶購等重磅特惠。消費者打開京東APP搜索“睡衣節”即可進入會場選購，輕松享有高質量宅家穿著體驗。

舒適性、功能性、時尚性

成睡衣家居服三大核心需求

隨著消費者對家居生活品質要求的提高，睡衣居家服作為核心的貼身衣物，柔軟蓬松的舒適感、具有抗菌、防靜電等特殊功能、時尚性是消費者對它的核心需求。

從細分款式來看，睡衣套裝銷售份額占比最高，但睡褲、睡衣上裝等上下裝分離的款式顯示出了強勁的增長勢頭。此外，用戶對睡衣居家服的購買特征更明確，京東消費數據顯示，用戶在搜索睡衣家居服時，“睡裙夏季女”、“真絲睡衣”、“睡衣情侶裝”、“睡衣冰絲”核心搜索詞同比增長分別達119倍、39倍、14倍。

呈現可外穿家居服等四大功能趨勢

性感純欲風等五大穿著風格

用戶的多元化需求也激發睡衣家居服呈現出新的功能趨勢和穿搭風格。《白皮書》指出，可外穿家居服具有防真空尷尬、外穿時尚便捷的特點，成為睡衣家居服成交額占比最大的趨勢品類；采用科技面料和成分的助眠睡衣中，消費者對睡裙、睡褲等分體睡衣產品的偏好增加；具有吸濕排汗和快速散熱特性的涼感睡衣趨勢品類中，莫代爾、冰絲等面料對用戶決策起到了重要作用。此外，具有抑菌除螨、防靜電、防粘毛功效的功能家居服流行趨勢明顯，穿著方式、適用場景是這類家居服影響消費者購買決策的關鍵因素。

在形成四大流行功能趨勢的基礎上，主打休閑簡約的輕運動風、甜美萌系風迎合了消費者追求舒適與實用的需求，而性感純欲風格則展現了穿著者的性感魅力和清新格調，成為主流風格；此外，簡約奢華的質感輕奢風、國風古韻的中式復古風，也成為促使消費者下單的主要家居服風格。 

明星同款熱銷 00后男性更愛時尚

調研顯示，80后及以上的消費者分為忠誠保守派、多金顧家型兩大群體，分別對產品質量、售后服務的關注度較高；高線城市、80-90后女性是睡衣家居服中品質新中產的主要特征，這一群體對于睡衣家居服品類的豐富度較為關注。90后、中等購買力的用戶形成了睡衣家居服的理性打工人群體，他們對于高質價比的品牌更青睞。

值得一提的是，睡衣家居服的精致新青年購買用戶中，以00后為主要群體，其中男性購買占比達63%，他們對于明星同款、IP同款更感興趣。 

在“悅己消費”和多元化生活方式的影響下，消費者購買睡衣家居服時，不再滿足于單一的功能需求，而是更愿意追求產品帶來的情感價值和生活品質提升。京東將依托供應鏈優勢能力，不斷推出更多質優、價優的睡衣家居服商品，全面滿足消費者的個性化需求。