4月27日上海世博創(chuàng)意秀場，抖音電商綜合業(yè)務(wù)服飾行業(yè)風格賽道IP「抖in時裝社」以“靈感計劃”為名，舉辦了一場別開生面的風格發(fā)布及主題分享。
由抖音電商綜合業(yè)務(wù)服飾行業(yè)牽頭，聚合了中國服裝設(shè)計師協(xié)會時裝藝術(shù)專業(yè)委員會、VOGUE服飾與美容、中國國際時裝周，以及時尚推薦官超超YoGee、黎貝卡等時尚KOL、媒體人、高校師資等主要班底的「風格委員會」正式成立，并正式發(fā)布首期「毛線球時裝指南」，匯聚了代表藝術(shù)先鋒、靜奢老錢、時髦“書呆子”、原宿辣妹4種風格的66個品牌。
這些品牌敏銳地提煉出當下審美情緒，將切中需求作為設(shè)計的出發(fā)點。「毛線球時裝指南」旨在為抖音電商用戶提供更有價值的時尚穿搭資訊，讓優(yōu)質(zhì)品牌被看見。
現(xiàn)場除了趨勢風格發(fā)布，風格品牌、時尚買手、權(quán)威機構(gòu)等進一步就服飾行業(yè)現(xiàn)狀與未來、時尚靈感的價值展開對話。
新媒體浪潮下，時尚行業(yè)將如何創(chuàng)新、適應(yīng)并發(fā)展？圍繞這一話題，抖音電商綜合行業(yè)服飾類目風格女裝負責人劉丹青、中國服裝設(shè)計師協(xié)會專職副主席謝方明、東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副教授馮利博士、毛線球時裝指南時尚推薦官超超YoGee、TRACYCHU品牌主理人朱熙越、JUNYANG品牌主理人楊君，展開了圓桌對話。
“抖音電商是新媒體社交平臺的重要代表，在時尚產(chǎn)業(yè)中扮演著舉足輕重的角色，對時尚產(chǎn)業(yè)的推動作用越來越大，也帶來了時尚產(chǎn)業(yè)在品牌推廣和市場營銷方面的深度變革。”中國服裝設(shè)計師協(xié)會專職副主席謝方明表示，“品牌在未來的發(fā)展過程中，要積極擁抱數(shù)字化，注重環(huán)保和再生材料的應(yīng)用，特別要注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，以滿足消費者個性化和多元化的需求。作為行業(yè)協(xié)會，未來將積極與抖音電商平臺進行深度合作，一方面推薦優(yōu)秀的設(shè)計師品牌入駐抖音電商平臺，另一方面，積極為抖音電商品牌提供必要的技術(shù)支持和專業(yè)的指導(dǎo)，并通過他們來提升全民對時尚審美的認知，實現(xiàn)全民時尚！”
活動當天，LYNEE、TRACYCHU、DISIMAN.LING等多個“抖品牌”也進行了風格單品發(fā)布，藝術(shù)先鋒、靜奢老錢、時髦“書呆子”、原宿辣妹這幾種風格的設(shè)計均有所呈現(xiàn)。
以「抖in時裝社」為起點，抖音電商綜合業(yè)務(wù)服飾行業(yè)發(fā)布了全新的「靈感計劃」。接下來，「靈感計劃」將通過營銷活動、穿搭指南、話題挑戰(zhàn)、品牌介紹、風格賣場的方式，幫助商家擴大品牌整體影響力、對接“靈感”。「靈感計劃」預(yù)計將在全年孵化過億風格品牌逾百家，助力更多品牌年銷售額過千萬。
在線下，抖音電商綜合業(yè)務(wù)服飾行業(yè)請來了數(shù)字化合作伙伴英特爾®。基于“云邊端”架構(gòu)的英特爾®帶來了人工智能時代的零售解決方案——AI副店長，品牌將得以更好地利用AI和數(shù)據(jù)，管理空間，洞悉興趣，以更簡便、更精準地經(jīng)營門店，打造“線上－線下”增長雙擎。
近幾年社交媒體已成為了流行趨勢產(chǎn)生和傳播的重要平臺。2023年以來，在抖音，「美拉德」「多巴胺」等服飾行業(yè)心智詞匯強勢崛起，帶起優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、引領(lǐng)話題趨勢，成功出圈，撬動一大批平臺商家的生意快速增長。某種意義上來說，它們就來自“靈感”，“靈感”，讓行業(yè)能夠更加深刻地理解消費者的需求，創(chuàng)造出更加豐富的產(chǎn)品、更深度的對話方式。
如果說“Y2K”、“多巴胺”、“美拉德”是時尚自媒體集體掀起的全民流行趨勢狂歡，而抖音電商聯(lián)合時尚權(quán)威媒體發(fā)布“薄荷曼波”、“丁達爾穿搭”等風格趨勢，以及進一步匯集行業(yè)力量成立「風格委員會」并發(fā)布「毛線球時裝指南」，則意味著擁有海量用戶的社交電商平臺，也成為了專業(yè)的流行趨勢發(fā)生場。運用數(shù)據(jù)優(yōu)勢、流量優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，生成流行趨勢，傳遞給更多人群，并結(jié)合內(nèi)容創(chuàng)作-電商轉(zhuǎn)化-技術(shù)升級的通路，為服飾行業(yè)商家不斷創(chuàng)造更多商機與變現(xiàn)條件。
在抖音電商服飾賽道，還有怎樣驚喜的體驗，將被帶到用戶眼前？還有怎樣務(wù)實的動作，將為商家?guī)砀叩男省⒆屗麄兏硇判模课覀円黄鹌诖?/p>
同時也期待中國服裝設(shè)計師協(xié)會與抖音電商后續(xù)更多的合作，在新媒體與人工智能并舉的時代浪潮下，為設(shè)計師、品牌、產(chǎn)業(yè)、KOL、賣場搭建起更加緊密的橋梁，與未來鏈接，在時尚領(lǐng)域里講好新的中國故事。
