法國奢侈品牌香奈兒（Chanel）宣布推出B2B 循環(huán)材料新平臺 Nevold，初始投資額在5000萬至8000萬歐元之間，以專注于再生材料的研發(fā)和生產，擴大循環(huán)紡織品在自有系列和第三方產品中的使用，“加強對時尚和奢侈品行業(yè)的負責任轉型承諾”。

Nevold 由 Never Old 縮寫而來，定位“匯聚了一系列企業(yè)、創(chuàng)業(yè)公司及學術合作伙伴的 B2B平臺，其目標是發(fā)明、生產并構建未來的新材料，在滿足奢侈品卓越標準的同時融入再生纖維。

平臺由 Patou 品牌前高管 Sophie Brocart 領導。Sophie Brocart 是工程師出身，以在可持續(xù)創(chuàng)新領域的專業(yè)能力與先鋒理念而聞名，她于今年1月加入。

Nevold 完全獨立于香奈兒品牌本身，但整合了香奈兒旗下的相關公司及業(yè)務，例如專注于庫存和剩余材料回收的 L'Atelier des Matières、紡紗廠 Filatures du Parc 以及再生天然材料公司 Authentic Material。香奈兒表示，這三家機構都致力于“重建紡織品與皮革的價值”。

同時，香奈兒也在考慮在該領域進行新收購，以增強創(chuàng)新和生產能力，“聯(lián)手更多新伙伴，并與其他行業(yè)（特別是體育和酒店行業(yè)）建立合作，以確保不符合奢侈品標準的皮革、羊毛、絲綢、棉花和羊絨等珍貴材料依然可以獲得‘第二生命’。”

這一平臺對香奈兒來說意義重大，旨在成為品牌繼時尚業(yè)務和制造網絡之后的第三大支柱。品牌強調，Nevold 是“深度轉型過程的一部分”，這一過程正在“重新思考整個產品生命周期，發(fā)展新的專業(yè)技能與工種（例如‘回收專員’），并助力建立更加循環(huán)的經濟體系�！�

當前，Nevold 已開始利用市場上現(xiàn)有的兩種解決方案開展業(yè)務：一種是將原生纖維和再生纖維相結合的紗線，這種紗線已用于一些標志性面料，如粗花呢；另一種是再生皮革增強材料，這種材料已用于30%的品牌包袋、50%的品牌鞋履的生產中。

此外，Nevold 的研發(fā)成果將面向其他品牌和整個行業(yè)開放。此前，Nevold 已經開始與奢侈品行業(yè)以外的運營商合作，例如法國運動連鎖品牌迪卡儂（Decathlon）。

香奈兒表示，近年來，品牌一直將減少碳足跡作為優(yōu)先事項，并擴大其社會影響力，而“如今，面對一個共同的現(xiàn)實——優(yōu)質且可追溯的原始原材料日益稀缺——這一目標正在加速推進，且需要整個行業(yè)協(xié)同應對”。

當前，時尚行業(yè)廢料的傳統(tǒng)處理方式（如庫存焚燒）已不再被社會接受。歐盟亦推出了極為嚴苛的法案。2025年1月1日，歐盟的生產者責任延伸制度（EPR）正式生效，要求時尚行業(yè)對廢棄紡織品進行單獨收集，同時嚴格限制可再利用物品的銷毀；隨后的1月22日，歐盟通過的包裝與包裝廢棄物法規(guī)（PPWR）要求“建立一個專門的廢棄物、二次材料和可重復使用材料的單一市場”（2026年8月12日生效）等。

針對可持續(xù)和循環(huán)經濟需求，不少品牌提出了各類創(chuàng)新解決方案，例如 LVMH 集團推出庫存面料轉售平臺 Nona Source、Gucci（古馳）推出可持續(xù)循環(huán)時裝項目“Gucci Continuum”、Coach 推出的材料循環(huán)系列 Coachtopia 等。