據意大利媒體 Fashion Magazine 報道，意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）新任創意總監 Demna 將在 9月發布加入品牌后的首個系列時采用“即看即買”模式，產品在秀后會立即在各大門店發售，無需等待 6個月。

該媒體還指出，這是 Gucci 首席執行官 Stefano Cantino 和開云集團副首席執行官 Francesca Bellettini 共同做出的戰略決策，旨在向市場發出強烈信號，并立即測試市場對品牌全新風格的反饋。

該項目的實施細節仍處于高度機密狀態，有傳聞稱，“即看即買”涉及全球市場，將立即上線約 50家精選門店，從 9 月起，這些門店將在其櫥窗中展示 Demna 設計的 Gucci 首批男女裝造型。

此外，Demna 可能不會考慮舉辦一場傳統的時裝秀，發布會可能會采用非傳統的視覺內容形式，面向一些數字受眾，并且逐漸擺脫時裝周日程。