中國戶外運動市場正迎來新一輪升級,“大而全”的泛戶外概念正在向更垂直、更細分的場景需求進化。
這一趨勢下,眾多深耕細分場景的國際品牌正加速布局中國市場。
近期《華麗志》觀察到,又有三家聚焦獨特賽道的國際戶外運動品牌進入中國,分別涉及越野三項賽事、馬術和戶外炊具裝備:
夏威夷戶外運動生活方式品牌XTERRA(全球首店);意大利馬術品牌EQUILINE(中國首店);日本百年戶外炊具品牌EVERNEW(正式進入中國)。
其中,XTERRA在中國連續多年舉辦戶外運動賽事,在牢固的社群基礎上,將在上海開設全球首家門店。
EQUILINE初進中國,便在上海開出700平米的大型旗艦店,打造馬術文化的沉浸式體驗空間。
以輕量化鈦制炊具聞名的EVERNEW入駐小紅書,并與多家戶外集合店達成合作關系,通過店內快閃空間的形式與中國戶外愛好者在線下見面。
夏威夷戶外運動生活方式品牌XTERRA
全球首店@上海上生·新所
XTERRA以越野三項世界賽事為全球戶外運動愛好者所熟知。
上世紀90年代,山地自行車、越野跑和鐵人三項運動蓬勃發展,但還沒有人將他們結合在一起。1996年,體育賽事運營公司Team Unlimited在夏威夷毛伊島組織了世界上第一場“越野三項”賽事,成為XTERRA的起源。
X是“未知”,TERRA是拉丁文中的“土地”,XTERRA代表著“探索未知的領域”。
發展至今,XTERRA不僅擁有世界最著名的越野鐵人三項賽事,經營范疇也涵蓋內容制造、服飾裝備、旅游培訓、媒體傳播、健康生活等。
20多年來XTERRA 在全球47個國家和地區,推出了16種活動形式,涉及游泳、跑步、騎行等等,每年舉辦300多場活動。
XTERRA堅持真實、包容、卓越和可持續發展的品牌內核,鼓勵全球各地區、各種族的人們不斷探索發現、突破極限,追求永無止盡的挑戰。
2018年XTERRA越野鐵三世界巡回賽首次登陸中國。近年在中國舉辦了XTERRA阿拉善越野挑戰賽,XTERRA路人山野三項賽,XTERRA太湖越野挑戰賽、XTERRA越野跑世界系列賽張家界武陵源站等賽事。
2023年XTERRA中國首個品牌基地在蘇州落成——XTERRA陽澄湖品牌基地,成為品牌向中國戶外運動愛好者展示運動理念的社群聚集地。這里也是XTERRA中國總部所在地。
品牌還在蘇州設有XTERRA漁洋灣戶外運動體驗中心,這里作為賽事主會場及社群活動據點。
近期 XTERRA 在上海上生·新所露出圍擋。根據圍擋海報介紹,這將是 XTERRA 的全球首店。
意大利馬術品牌EQUILINE
中國首店@上海閔行區光華路
EQUILINE于1989年由Paolo Marchetto 和Renato Marchetto 兩兄弟在意大利帕多瓦省創立。兩兄弟從小就對馬產生濃厚的興趣,并參加當地的騎馬比賽。
他們從1970年代起開始為時尚品牌供貨,將自己的熱情和專業知識結合起來,創造了世界上第一個由天然纖維和高透氣襯墊制成的馬鞍墊,具有出色的減震效果。
EQUILINE以三匹馬標志開啟品牌旅程,三既代表最初兩兄弟擁有的馬匹數量,也代表意大利國旗上的三色,強調意大利的風格和工藝。
EQUILINE致力于為馬匹和騎手研發新產品和新技術,品牌設有專門的馬鞍部門,與專業獸醫和整骨師團隊合作,打造了標志性的馬鞍系列。其宗旨是確保馬匹和騎手都獲得最佳舒適度,成為騎手和愛馬之間充滿尊重與信任的橋梁。
目前EQUILINE提供專用于障礙和盛裝舞步的全套裝備,包括男裝、女裝和兒童的主要競賽系列,以及圍繞馬術的生活方式休閑系列,還可為騎手和團隊定制服裝。
EQUILINE也是馬術行業中最早與明星運動員合作營銷的品牌之一,大大提振了全球知名度。
EQUILINE已在60多個國家及地區擁有800多家門店。
EQUILINE今年4月首進中國,擔任了2025上海浪琴環球馬術冠軍賽指的定贊助商。
與此同時,EQUILINE 中國首家旗艦店落址上海閔行區光華路。這是一座700平米的體驗空間,毗鄰多家本土馬場。
EQUILINE的品牌精神通過空間設計被解構為三重維度:Timeless永恒、Elegance優雅、Innovation創新。
一層空間被打造為“城市的馬具櫥窗”,突出兩種核心單品——純手工馬鞍與騎士服。
二層空間以賽馬場為原型,進行了空間的當代轉譯。二層入口處的EQUILINE咖啡區域承擔社交功能。最后方還設有定制服務區域。
日本百年戶外品牌EVERNEW
品牌始于1924年東京的一家金屬工藝小店,1933年注冊英文商標"EVERNEW",意味著"永遠求新"。
60年代,EVERNEW進軍戶外領域,制造冰爪、冰鎬、汽油爐等用具。
品牌最引以為豪的產品線是鈦制戶外炊具,曾造出世界上首款鈦制炊具。
早期鋁和不銹鋼是制作炊具的主要材料,但都有缺陷:鋁輕但缺乏耐用性;不銹鋼結實但很重。
80、90年代,EVERNEW 發現鈦金屬材料可以平衡輕度和耐用性的問題。但鈦強度高,延展性差,加工難度很大,當時技術所生產的鈦材料,并不適合制造輕量級炊具。
EVERNEW挑戰鈦金屬的薄度極限,團隊攜手日本“工藝之都”新潟縣燕市匠人改革工藝,創新獨家冷壓工藝,于1995年生產出全球首批鈦炊具,厚度約0.4mm。
到今天,EVERNEW的鈦炊具已達到0.2mm 至薄工藝。
EVERNEW的鈦炊具包含鈦鍋、鈦杯、鈦酒具、鈦茶壺、鈦酒精爐等,覆蓋徒步、輕量化、露營等場景。除了輕量特色以外,在設計上易堆疊,兼顧優化收納空間。
此外,EVERNEW還覆蓋睡袋、登山桿等戶外產品。
今年5月,EVERNEW首進中國,開通官方小紅書賬號,并首發4家集合店合作伙伴:OFF SPACE;樹線TREELINE;GAMAGO輕量化戶外裝備集合;咫尺生活提案。
EVERNEW還在杭州OFF SPACE開設了首站 EVERNEW POPUP 限時體驗空間。