耐克推出首個印度合作系列，與德里街頭品牌 NorBlack NorWhite 玩起扎染，把 bandhani 這門距今約五千年的手工技藝帶上運動場，也把目光重新拉回印度市場。
扎染讓運動更好看
從連帽衫、背心、T 恤到 Air Max 版型球鞋，新系列處處可見手工扎結染出的幾何彩點，色彩直逼印度婚禮的盛裝。
宣傳片請來板球明星 Jemimah Rodrigues、Shafali Verma，摔跤冠軍 Anshu Malik 和短跑新秀 Priya Mohan，攝影師 Bharat Sikka 在齋普爾階梯井取景，女性力量與古城色彩交織出一張張生動大片。
NorBlack NorWhite 由加籍設計師 Mriga Kapadiya 和 Amrit Kumar 于 2010 年移居孟買后創立，向來把街頭語言和本土工藝混搭，這次與耐克合作延續了“傳統技藝＋全球語匯”的路線。
耐克在印度的再出發
耐克 1995 年通過授權進入印度，2005 年斥資 19.7 億盧比拿下國家板球隊服合同，卻遲遲未能像在中國那樣鋪開渠道：門店高峰 350 家，現官網僅列 93 家，而中國已逾 2 600 家。
近年耐克持續加碼女性業務，超級碗廣告和各地活動都主打女運動員。本次扎染系列同樣面向女性，“邀請她們加入運動”。
Kapadiya 表示，希望每件單品都能提醒印度女性：運動心態可以是日常穿搭，也是一種自我表達。
Kapadiya 在耐克官網發布的聲明中表示，品牌“始于對印度手工技藝及其匠人的深切敬意”。
“這個系列聚焦于扎根印度文化的嚴謹、專注與世代相傳的知識，”她補充道，“我們希望每一件單品都能激勵女性在日常生活——無論在印度還是世界各地——喚醒自我運動的心態�！�
如果說過去耐克在印度押注板球，這一次，它押注的是印度女性與本土文化的活力。
扎染之外，更大的考驗在于零售網絡能否跟上——好設計，得有人買得到才算數。
