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網(wǎng)購(gòu)者非專(zhuān)業(yè)為主國(guó)產(chǎn)戶(hù)外服裝更具優(yōu)勢(shì)

2014-01-06 14:46:37 來(lái)源:中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)

  近年來(lái),電商成為戶(hù)外品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn),但從消費(fèi)人群分析,大多數(shù)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)者都并非專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外人士,而是剛剛接觸戶(hù)外或者對(duì)戶(hù)外服裝功能性感興趣的普通消費(fèi)者。通過(guò)網(wǎng)絡(luò),戶(hù)外品牌可以直接面對(duì)大眾消費(fèi)市場(chǎng),在這一點(diǎn)上國(guó)產(chǎn)品牌更具優(yōu)勢(shì)。

  在價(jià)格,方面對(duì)于大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō),相比專(zhuān)業(yè)但價(jià)格高昂的國(guó)外戶(hù)外品牌,高性?xún)r(jià)比的國(guó)產(chǎn)戶(hù)外品牌更容易讓人接受,而且更適合于日常穿著。

  在品質(zhì)方面。戶(hù)外服裝以功能性為主,功能性的實(shí)現(xiàn)主要靠服裝材質(zhì)。國(guó)際戶(hù)外名牌所使用的服裝材質(zhì)大多采用GORE-TEX(防水透氣防風(fēng)),COOLMAX(透氣排濕)以及杜邦(速干功能)等。但在大眾消費(fèi)者實(shí)際使用過(guò)程中,更多是在都市或者近郊穿著,并非面對(duì)極端的戶(hù)外環(huán)境,對(duì)于這方面的要求其實(shí)并不高。

  在市場(chǎng)方面,根據(jù)China Outdoor Association(COA)統(tǒng)計(jì),2012年戶(hù)外核心市場(chǎng)規(guī)模為132億元人民幣,同比增速為20%,相對(duì)于過(guò)去10年54%的高復(fù)合增長(zhǎng)率顯得大幅放緩。但目前僅有1.5億-1.7億人購(gòu)買(mǎi)戶(hù)外用品,核心戶(hù)外運(yùn)動(dòng)人員僅5000萬(wàn)-6000萬(wàn)人,占比非常小,戶(hù)外行業(yè)仍處于增長(zhǎng)期。探路者董事長(zhǎng)盛發(fā)強(qiáng)也曾對(duì)市場(chǎng)作出的判斷:雖然探路者注重研發(fā),但畢竟專(zhuān)業(yè)人士需求量有限,戶(hù)外市場(chǎng)依然需要面向大眾。

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