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突發!H&M入駐拼多多了?!

2024-09-29 14:43:12 來源:全球紡織網

  H&M今天正式入駐中國電商平臺拼多多,開設官方旗艦店,進行試營業。 

  此舉對H&M來說極具勇氣和創新,因為在中國電商行業發展之初,H&M、Zara等品牌均采取自營模式,對阿里巴巴平臺采取觀望態度。 

  而目前入駐拼多多的國際品牌非常罕見,盡管拼多多市值一度超越阿里巴巴,成為市值最大的中國電商集團,但該集團的定位和商業模式仍讓多數品牌望而卻步。 

  但在過去幾年電商平臺轉型的過程中,多數品牌已經開始擁抱抖音,尤其是服裝、美容等快銷品牌。在入駐拼多多的同時,H&M亦入駐了抖音平臺。

  上周,淘系平臺“初代網紅“張大奕決定關閉多間淘寶店鋪。這背后主要的因素就是當下電商界愈演愈烈的 “平臺流量爭鋒” 現象。電商平臺之間競爭激烈,流量被多方分割,獲取流量的成本不斷攀升,需要投入大量的資金用于推廣、營銷等活動,店鋪所能獲得的有效流量有限。這是目前許多電商面臨的問題與困境。

  該瑞典集團表示,作為進一步擴大在中國零售業務版圖的關鍵步驟之一,這一舉措是H&M全渠道戰略的重要組成部分,旨在繼續深化品牌數字化影響力,為更多消費者提供便捷的消費體驗。

  作為最重要的中國市場,該集團去年任命Sed EI-Achkar司懿德為總裁。Sed EI-Achkar上任后重申中國市場的重要性,并加強本地化運作,此前H&M宣布與上海時裝周合作。

  根據H&M公布的2024財年前九個月財報顯示,  H&M集團的銷售額在2024年前九個月較去年同期持平,達1722.9億瑞典克朗,稅后利潤同比增長19%至85億瑞典克朗,毛利潤率同比增長至53%,營業利潤率同比增長至7.4%。H&M集團線上渠道增長強勁,約占總銷售額30%。

  盡管此前遭遇棉花事件重大沖擊,H&M目前仍然是對中國市場承諾最為堅定的品牌,截至2024第三季度財年,H&M集團在全球77個市場共開設4298家門店,并于其中60個市場開設網上商店。此外,截至2023年財年底,H&M在大中華區市場超過120個城市約有300家門店。該公司在中國市場仍保持約300間門店。

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