2012年的春節雖然比往年來得早，但冬季異常寒冷，對羊絨衫這類受季節影響的產品而言，競爭異常激烈。如此嚴酷的競爭態勢更是將羊絨品牌進行全面洗牌，梯隊排列更加清晰。米皇羊絨如何從一個入行不到10年的新品牌，做到時尚羊絨的一線品牌？這是由米皇獨特的品牌戰略所決定的。

產品搶位：引領羊絨時尚流行

米皇羊絨作為首個打出“時裝牌”的品牌，一直在努力打造中國羊絨時裝一線品牌。2011冬季產品款式上突破傳統，采用施華洛世奇水晶點綴的流行元素，盡情洋溢著清新時尚的氣息。羊絨以出眾的垂順度和柔軟輕盈的表現力在各種重要場合受到矚目與好評，因此米皇羊絨先人一步，推出了禮服系列。在主設計上延續了大氣脫俗、含蓄奢華的風格，采用多顆飽滿異型的施華洛世奇水晶元素及不對稱、自然的拼色曲線打造的羊絨小禮服，既優雅又彰顯風格。大面積的流線型抽象提花，在今年國際秀場上大熱的H型長裙，輔以簡潔而富于幾何立體感的領口設計，鮮明的色彩對比表現出輕與重的對比感。

品牌搶位：引領羊絨多彩時代

2008年，米皇羊絨率先提出“多彩戰略”，破解羊絨品牌發展癥結，并借此為米皇樹立了一面品牌旗幟，不僅使其成為羊絨品牌陣營變革的領頭羊，更提升了羊絨在整體服裝行業中的地位。同年，《中國羊絨白皮書》的發布，更是快速完成了米皇品牌地位的超越。

2010年，以《名師·名模·名店》的創新模式舉辦“中國羊絨之夜”、“中國國際服裝服飾博覽會”、“中國國際時裝周”等一系列活動，成功實現了品牌的爆發力。2011年，為了更大程度提高米皇羊絨的品牌知名度，更是不惜重金于2012元旦前后在CCTV3黃金欄目投放廣告。米皇希望通過主流媒體，向消費者傳達這樣一個理念：“羊絨能給人溫暖的情感慰藉。”

渠道搶位：從“大邊廳”到“種子店”

2011年開始，大量“種子店”的建立是“大邊廳戰略”的升級，使其擁有了全國遍地開花、決勝商場商圈的資本。位于黃金商圈的“種子店”，使終端活動的影響力倍增。2011年圣誕、2012年元旦期間，北京翠微、南京中央、沈陽中興、武漢廣場、徐州金鷹、太原華宇購物中心等商場的米皇“種子店”刮起了強勢的“時尚羊絨颶風”。其中北京、上海、天津、沈陽、長春、石家莊、太原、鄭州、南京、徐州、武漢、重慶、西安等米皇專柜圣誕活動單日銷售創歷史新高，增長20%~50%以上，做到了羊絨行業能夠在真正意義上實現淡季不淡，旺季更旺。2012年，米皇羊絨公司已經做好了充足的準備，做好了全新戰略規劃與布署。將從產品形象、品牌宣傳、渠道方面進一步獲得消費者的認同，更要從情感認知、文化認知、價值認知上獲得消費者的認同。